體驗(yàn)營銷是立足于消費(fèi)者的感官、情感、思考、行動(dòng)和關(guān)聯(lián)層面而定義和設(shè)計(jì)的新型品牌營銷模式。以壽光蔬菜采用的農(nóng)事體驗(yàn)、會(huì)展體驗(yàn)、節(jié)慶體驗(yàn)營銷模式為例,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力評價(jià)指標(biāo)體系,利用因子分析法對比分析不同體驗(yàn)營銷模式對農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的影響效果,利用層次分析法提取體驗(yàn)營銷對農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力最有效的影響因子,為提升中國農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力提供具有參考價(jià)值的發(fā)展建議。

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【文章目錄】：
1 農(nóng)產(chǎn)品品牌體驗(yàn)營銷模式
    1.1 感官體驗(yàn)
    1.2 情感體驗(yàn)
    1.3 思考體驗(yàn)
    1.4 行動(dòng)體驗(yàn)
    1.5 關(guān)聯(lián)體驗(yàn)
2 研究方法
    2.1 因子分析法
    2.2 層次分析法
3 實(shí)證研究——以壽光蔬菜為例
    3.1 基于因子分析法遴選有效體驗(yàn)營銷模式
    3.2 基于層次分析法對比會(huì)展體驗(yàn)營銷效果的影響因素
    3.3 小結(jié)
4 運(yùn)用體驗(yàn)營銷提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力的發(fā)展策略
    4.1 滿足顧客的品味需求和身份感認(rèn)同
    4.2 提高顧客的互動(dòng)性和參與度
    4.3 給顧客提供便利
    4.4 加強(qiáng)壽光蔬菜歷史文化宣傳



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