<正>有些時(shí)候,品類的頹勢并不一定是品牌的末日,突破藩籬可能便會(huì)看到路在腳下。品類與消費(fèi)者認(rèn)知息息相關(guān)。正常情況下,產(chǎn)品通過品類進(jìn)入消費(fèi)者認(rèn)知,品牌幫助消費(fèi)者在該品類的產(chǎn)品中做二次篩選,篩選的過程就是馬克思提到的"商品到貨幣的驚險(xiǎn)一躍"。

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【文章目錄】：
最不像快消品的快消品
    頂層設(shè)計(jì)中，忽視了快消體系的搭建
    消費(fèi)者對(duì)于葡萄酒的消費(fèi)意愿不足
品類突圍，不破不立
強(qiáng)體驗(yàn)，做認(rèn)知
    圍繞痛點(diǎn)做認(rèn)知
    圍繞消費(fèi)者做認(rèn)知
多點(diǎn)開花，競爭上位



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