品牌認知的定義,不僅有"知識說",而且有"能力說"及"過程說",莫衷一是。但從信息運動視角來看,"過程說""知識說"及"能力說"的側(cè)重點不同,分別揭示了三段不同的品牌信息運動,并能無縫對接形成完整品牌信息運動,因此,這應(yīng)是再定義的目標指向。從邏輯學來看,品牌認知屬典型前偏后正的"名+名"結(jié)構(gòu),即"品牌"詞項對"認知"詞項形成限制關(guān)系。所以,在整合"過程說""知識說"與"能力說"基礎(chǔ)上運用邏輯方法提出定義:消費者利用已有知識結(jié)構(gòu)對外部作為刺激的品牌信息進行加工時建構(gòu)品牌知識的過程。

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【文章目錄】：
一、品牌認知定義主要觀點梳理
    （一）知識說
    （二）能力說
    （三）過程說
二、品牌認知概念主要觀點述評
三、品牌認知定義：消費者利用已有認知結(jié)構(gòu)對外部作為刺激的品牌信息進行加工時建構(gòu)品牌知識的過程



本文編號：3945320