品牌標(biāo)識(shí)是品牌重要的資產(chǎn),對(duì)提升品牌價(jià)值有重要作用。研究基于具身認(rèn)知理論和格式塔理論來探究品牌標(biāo)識(shí)輪廓形狀(圓形vs橢圓)和標(biāo)識(shí)內(nèi)部元素狀態(tài)(端正vs傾斜)的匹配效應(yīng)。本文深化了現(xiàn)有品牌標(biāo)識(shí)的有關(guān)研究,揭示了標(biāo)識(shí)輪廓與內(nèi)容形狀的匹配效應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的影響,對(duì)品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)提供了一定的理論指導(dǎo)。

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【部分圖文】：

圖1研究框架

實(shí)驗(yàn)過程。實(shí)驗(yàn)二的實(shí)驗(yàn)過程與實(shí)驗(yàn)一基本相同,僅有以下不同:第一,實(shí)驗(yàn)材料上存在不同,實(shí)驗(yàn)一的實(shí)驗(yàn)材料的內(nèi)部元素是采用英文,而本實(shí)驗(yàn)材料的內(nèi)部元素是采用中文;第二,實(shí)驗(yàn)二在實(shí)驗(yàn)一的基礎(chǔ)之上,增加了被試對(duì)于品牌態(tài)度的測(cè)量,即“您對(duì)這個(gè)公司的態(tài)度?”,采用李克特5點(diǎn)量表來計(jì)分,1=非常....

圖3現(xiàn)代品牌回歸分析結(jié)果

進(jìn)行回歸分析,結(jié)果表明,圓形搭配傾斜會(huì)負(fù)向影響穩(wěn)定和傳統(tǒng)這兩個(gè)維度,穩(wěn)定和傳統(tǒng)這兩個(gè)維度均正向影響品牌態(tài)度。實(shí)驗(yàn)四數(shù)據(jù)結(jié)果表明,對(duì)于傳統(tǒng)型品牌,消費(fèi)者會(huì)更加喜歡圓形標(biāo)識(shí)輪廓與端正內(nèi)部元素匹配的品牌標(biāo)識(shí)、分析結(jié)果如圖4所示。圖4傳統(tǒng)品牌回歸分析結(jié)果

圖4傳統(tǒng)品牌回歸分析結(jié)果

圖3現(xiàn)代品牌回歸分析結(jié)果研究啟示

本文編號(hào)：3930351