本文從消費者心理視角出發(fā),研究上行比較與地位消費之間的關(guān)系,并且從個體因素、文化因素、情境因素三個方面探討上行比較對地位消費影響的邊界條件。本研究設(shè)計了3個實驗檢驗上行比較與地位消費之間的關(guān)系。實驗一驗證了上行比較對地位消費具有正向影響,并且內(nèi)隱人格在上行比較對地位消費的影響中起到調(diào)節(jié)作用,即相比于漸變論者,實體論者進(jìn)行上行比較后更加傾向于地位消費。實驗二驗證了權(quán)力距離在上行比較對地位消費影響中的調(diào)節(jié)作用,即個體的權(quán)力距離強化了上行比較對地位消費的影響。實驗三驗證了比較目標(biāo)在上行比較對地位消費影響中的調(diào)節(jié)作用,即與相關(guān)目標(biāo)(vs.非相關(guān)目標(biāo))進(jìn)行上行比較時,個體的地位消費意愿更強。

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【部分圖文】：

圖1內(nèi)隱人格的調(diào)節(jié)作用

為了驗證上行比較和內(nèi)隱人格對地位消費的影響，本研究采用Hayes[40]的Model1，設(shè)定樣本量為5000進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。結(jié)果顯示，上行比較主效應(yīng)顯著(b=0.702,Z=2.885,p<0.01)，上行比較后個體更加傾向于地位消費。內(nèi)隱人格的主效應(yīng)不顯著(b=-0.121,Z=....

圖2權(quán)力距離的調(diào)節(jié)作用

為了驗證上行比較和權(quán)力距離對地位消費的影響，本研究采用Hayes[41]的Model1，設(shè)定樣本量為5000進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。結(jié)果顯示，上行比較主效應(yīng)顯著(b=0.606,Z=2.817,p<0.01)，上行比較后個體更加傾向于地位消費。權(quán)力距離的主效應(yīng)不顯著(b=0.128,Z=1....

本文編號：3930174