發(fā)布時(shí)間：2024-03-15 20:19

　　在“全民健身”國(guó)家戰(zhàn)略的大背景下,馬拉松賽事迎來(lái)了史無(wú)前例的發(fā)展機(jī)遇,各個(gè)城市爭(zhēng)相舉辦馬拉松賽事。國(guó)際田聯(lián)認(rèn)證的標(biāo)牌賽事從2008年的2場(chǎng)增加到28場(chǎng),賽事之多讓人應(yīng)接不暇。然而,目前我國(guó)馬拉松賽事同質(zhì)化現(xiàn)象明顯,在眾多的馬拉松賽事中如何進(jìn)行定位,實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展形成精品和品牌賽事,進(jìn)而成為世界知名和一流的馬拉松賽事,需要在理論和實(shí)踐方面進(jìn)行有益的研究及探索。本文通過(guò)文獻(xiàn)資料法、案例分析、專家訪談法和問(wèn)卷調(diào)查法,以2019年被國(guó)際田聯(lián)認(rèn)可的12場(chǎng)金標(biāo)馬拉松賽事為整體研究對(duì)象,并以北京馬拉松為例,分析金標(biāo)馬拉松賽事品牌定位的現(xiàn)狀,并提出建議。論文首先對(duì)金標(biāo)馬拉松、金標(biāo)馬拉松賽事品牌定位的概念做了界定。通過(guò)對(duì)金標(biāo)馬拉松的賽事現(xiàn)狀、定位依據(jù)、定位影響因素(宏觀環(huán)境、行業(yè)現(xiàn)狀、組織者、競(jìng)爭(zhēng)者和跑者)進(jìn)行分析,了解各金標(biāo)賽事目前的定位情況。其次,通過(guò)專家訪談了解北京馬拉松賽事品牌定位,并以此為基礎(chǔ)制定調(diào)查問(wèn)卷,并向北京馬拉松參賽選手隨機(jī)發(fā)放問(wèn)卷收集信息;最后,對(duì)獲取的信息進(jìn)行整理歸納,分析北京馬拉松的定位內(nèi)容是否有效傳遞至跑者心中,指出定位存在的不足,并提出相應(yīng)的定位建議。通過(guò)研究分析得出結(jié)論:金...

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖1鉆石定位模型圖

5在購(gòu)買時(shí)會(huì)考慮什么樣的產(chǎn)品屬性和想要享受什么樣的利益，以及他們?yōu)槭裁催@樣選擇的理由。學(xué)者李飛結(jié)合MEC理論歸納了定位的內(nèi)涵，提出了定位的步驟，并用圖形表示出來(lái)，稱之為鉆石定位模型圖，如圖1所示10。鉆石圖的橫向表示定位內(nèi)容，縱向表示定位過(guò)程，上下左右三角里的4P是指產(chǎn)品、價(jià)格、....

圖2DPM動(dòng)態(tài)定位模型

6圖2DPM動(dòng)態(tài)定位模型綜上所述，筆者認(rèn)為在定位時(shí)可按照余明陽(yáng)的定位五步驟來(lái)進(jìn)行，同時(shí)要注意五個(gè)參照維度的信息變化。1.4.2關(guān)于賽事品牌定位的相關(guān)研究1.4.2.1賽事品牌國(guó)內(nèi)學(xué)者對(duì)賽事品牌的概念界定有著不同角度的闡釋。柴紅年認(rèn)為，體育賽事品牌其實(shí)是賽事和品牌的統(tǒng)一，是賽事屬性....

圖3選手性別比例如圖3所示，在被調(diào)查的選手中，性別比例上男性占67.88%，女性占32.12%

2412場(chǎng)金標(biāo)賽事中最大競(jìng)爭(zhēng)者就是廈門馬拉松。廈門馬拉松也是只設(shè)置全程項(xiàng)目的賽事，規(guī)模達(dá)到三萬(wàn)五千人，成為我國(guó)規(guī)模最大的全程馬拉松賽事。2019年北京馬拉松的中簽率為史上最低，近18.1%，完賽率98.2%，三小時(shí)內(nèi)完賽人數(shù)為986人，并創(chuàng)了國(guó)內(nèi)記錄。由此可見(jiàn)，北京馬拉松的火熱以....

圖4選手年齡段比例如圖4所示，選手年齡段主要集中于41-50歲和31-40歲，分別占比36.36%

25圖4選手年齡段比例如圖4所示，選手年齡段主要集中于41-50歲和31-40歲，分別占比36.36%和30.3%。圖5選手受教育程度如圖5所示，選手受教育程度以本科學(xué)歷為主，占比63.63%，高中學(xué)歷占比16.97%，碩士學(xué)歷占比16.36%，博士學(xué)歷占比1.82%，初中及以下....

本文編號(hào)：3928817