新興國家經(jīng)濟的崛起帶動了人們消費水平的不斷提高,同時也激起了人們對奢侈品的消費需求,這其中當(dāng)屬中國的奢侈品市場最為繁榮。在人們對奢侈品的消費需求增加的同時,仿冒奢侈品亦隨之興起,甚至發(fā)展為全球性問題。以往研究對消費者購買仿冒奢侈品的動機、影響因素等進行了全面多角度的探討,但消費者的購買行為是在對某事物的認知基礎(chǔ)上進行的,現(xiàn)有研究缺乏對消費者仿冒奢侈品產(chǎn)品認知構(gòu)成維度的整體把握。鑒于此,本研究在以往研究的基礎(chǔ)上,以服裝類別仿冒奢侈品為研究對象,試圖弄清消費者對仿冒奢侈品的認知因素構(gòu)成,并從消費者認知角度出發(fā)探索其對消費者仿冒奢侈品購買意愿的作用原理。本研究能夠豐富仿冒奢侈品消費的研究結(jié)論,并可為企業(yè)提供實踐啟示,也能夠幫助理解仿冒奢侈品的消費行為的規(guī)律進而起到實現(xiàn)科學(xué)引導(dǎo)的社會意義。首先,本研究對消費者服裝類仿冒奢侈品認知因素進行了探索。定性和定量分析結(jié)果表明消費者的產(chǎn)品認知因素由外觀、體驗和功能三因素構(gòu)成,且通過信效度分析驗證了消費者服裝類仿冒奢侈品產(chǎn)品認知量表的可靠性。接著,本研究依據(jù)“認知——態(tài)度——行為意愿”邏輯構(gòu)建了理論模型,試圖分析認知對仿冒奢侈品購買意愿的影響機制。本研究數(shù)...

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【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1. 選題背景
    1.2. 選題意義
        1.2.1. 理論意義
        1.2.2. 現(xiàn)實意義
    1.3. 研究創(chuàng)新點
    1.4. 研究內(nèi)容與方法
        1.4.1. 研究目標
        1.4.2. 研究框架與內(nèi)容
        1.4.3. 研究方法
        1.4.4. 技術(shù)路線
    1.5. 本章小結(jié)
第二章 文獻回顧與理論基礎(chǔ)
    2.1. 奢侈品
        2.1.1. 奢侈品的定義
        2.1.2. 奢侈品的特征
    2.2. 仿冒品與仿冒奢侈品
        2.2.1. 仿冒品定義與特征
        2.2.2. 仿冒與其它概念的區(qū)分
    2.3. 仿冒品購買動機研究
        2.3.1. 消費者購買仿冒品的經(jīng)濟動機
        2.3.2. 消費者購買仿冒品的社會動機
        2.3.3. 消費者購買仿冒品的個人動機
    2.4. 仿冒品購買意愿影響因素研究
        2.4.1. 態(tài)度功能作用
        2.4.2. 仿冒品購買意愿影響因素
    2.5. 仿冒品購買行為研究的相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.5.1. 理性行為理論
        2.5.2. 計劃行為理論
        2.5.3. 認知失調(diào)理論
    2.6. 本章小結(jié)
第三章 服裝仿冒奢侈品認知因素與測量指標體系構(gòu)建
    3.1. 研究問題
    3.2. 研究范圍界定
        3.2.1. 仿冒奢侈品界定
        3.2.2. 仿冒消費行為界定
    3.3. 研究設(shè)計
        3.3.1. 研究方法的選擇
        3.3.2. 研究對象的選擇
        3.3.3. 訪談過程
    3.4. 被訪者概況
        3.4.1. 訪談提綱的設(shè)計
        3.4.2. 被訪者基本信息
        3.4.3. 被訪者購買經(jīng)歷描述
    3.5. 產(chǎn)品認知量表條款確定
        3.5.1. 認知因素提取
        3.5.2. 初始量表定性分析
        3.5.3. 問卷調(diào)查
    3.6. 實證檢驗
        3.6.1. 探索性因子分析
        3.6.2. 信度分析
        3.6.3. 驗證性因子分析
    3.7. 本章小結(jié)
第四章 理論模型構(gòu)建及研究假說
    4.1. 理論模型構(gòu)建
    4.2. 基本概念的界定
        4.2.1. 仿冒奢侈品產(chǎn)品認知
        4.2.2. 象征價值
        4.2.3. 社會風(fēng)險
        4.2.4. 道德解耦
        4.2.5. 購買意愿
    4.3. 研究假說
        4.3.1. 產(chǎn)品認知因素對購買意愿的影響假設(shè)
        4.3.2. 產(chǎn)品認知因素與消費者態(tài)度關(guān)系的假設(shè)
        4.3.3. 象征價值、社會風(fēng)險與購買意愿之間關(guān)系的假設(shè)
        4.3.4. 象征價值和社會風(fēng)險的中介作用的相關(guān)假設(shè)
        4.3.5. 道德解耦的調(diào)節(jié)作用的相關(guān)假設(shè)
    4.4. 本章小結(jié)
第五章 研究設(shè)計
    5.1. 調(diào)查方法與調(diào)查對象
    5.2. 變量條款的測量與來源
        5.2.1. 仿冒奢侈品產(chǎn)品認知條款
        5.2.2. 象征價值的測量
        5.2.3. 社會風(fēng)險的測量
        5.2.4. 道德解耦的測量
        5.2.5. 購買意愿的測量
    5.3. 小樣本測試
        5.3.1. 小樣本被試描述
        5.3.2. 小樣本數(shù)據(jù)的描述性統(tǒng)計分析
        5.3.3. 小樣本信度分析
        5.3.4. 各變量信度分析總結(jié)
    5.4. 正式數(shù)據(jù)收集
    5.5. 本章小結(jié)
第六章 數(shù)據(jù)分析與驗證假設(shè)
    6.1. 大樣本被試描述性統(tǒng)計
    6.2. 大樣本數(shù)據(jù)描述性統(tǒng)計分析
    6.3. 大樣本量表信效度分析
        6.3.1. 探索性因子分析
        6.3.2. 信度分析
        6.3.3. 驗證性因子分析
    6.4. 假設(shè)檢驗
        6.4.1. 模型構(gòu)建和路徑分析
        6.4.2. 調(diào)節(jié)效應(yīng)檢驗
    6.5. 假設(shè)檢驗結(jié)果
    6.6. 本章小結(jié)
第七章 研究結(jié)論及展望
    7.1. 研究結(jié)論
        7.1.1. 消費者服裝類仿冒奢侈品認知維度劃分
        7.1.2. 消費者仿冒奢侈品認知因素對購買意愿的影響
        7.1.3. 消費者仿冒奢侈品認知因素對態(tài)度的影響
        7.1.4. 消費者態(tài)度對仿冒奢侈品購買意愿的影響
        7.1.5. 消費者態(tài)度的中介作用
        7.1.6. 道德解耦的調(diào)節(jié)作用
    7.2. 實踐啟發(fā)
    7.3. 研究的不足與展望
參考文獻
附錄一 仿冒奢侈品認知訪談提綱
附錄二 初始服裝類仿冒奢侈品產(chǎn)品認知量表條款
附錄三 中國消費者對服裝類仿冒奢侈品的產(chǎn)品認知調(diào)查問卷
附錄四 中國消費者服裝類仿冒奢侈品購買意愿影響因素調(diào)查問卷
攻讀學(xué)位期間的研究成果
致謝



本文編號：3928168