優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià)是當(dāng)前高質(zhì)量糧食市場(chǎng)存在的最主要的問(wèn)題,糧食的特殊性決定了糧食市場(chǎng)受信息不對(duì)稱約束。電子商務(wù)發(fā)展帶來(lái)的虛擬性加劇了大米商品的信息不對(duì)稱現(xiàn)象,而品牌建設(shè)被認(rèn)為有助于改善這一現(xiàn)狀。本文首先以京東電子商務(wù)平臺(tái)所銷售的大米數(shù)據(jù)為例,對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)有限信息對(duì)消費(fèi)者行為所造成的影響進(jìn)行分析;然后在此基礎(chǔ)上建立品牌對(duì)大米銷售結(jié)果影響模型,回歸結(jié)果表明大米品牌顯著影響消費(fèi)者購(gòu)買,大米品牌分級(jí)同樣影響大米銷售情況;最后進(jìn)行總結(jié),并提出相關(guān)建議。

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圖1電子商務(wù)平臺(tái)信息傳遞

假設(shè)2:品牌檔次越高對(duì)糧食商品銷售影響越大。2模型設(shè)定和數(shù)據(jù)來(lái)源

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