基于近年來在消費(fèi)市場(chǎng)中品牌戰(zhàn)略理念不斷深化的背景,以調(diào)查研究的方法,分析企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的必備條件及影響因素。文章選取長(zhǎng)春、吉林兩市的消費(fèi)者為樣本開展調(diào)查,對(duì)寶潔中國(guó)的評(píng)價(jià)作為調(diào)查內(nèi)容,探究消費(fèi)者對(duì)企業(yè)實(shí)施多品牌戰(zhàn)略的評(píng)價(jià),旨在驗(yàn)證產(chǎn)品與價(jià)格、品牌形象、品牌忠誠(chéng)度、消費(fèi)者評(píng)價(jià)之間層層遞進(jìn)的影響關(guān)系。研究結(jié)果表明,產(chǎn)品和價(jià)格對(duì)品牌形象產(chǎn)生了一定的影響,且品牌形象對(duì)品牌忠誠(chéng)度、品牌忠誠(chéng)度對(duì)消費(fèi)者評(píng)價(jià)分別呈正相關(guān)。通過對(duì)研究結(jié)果的分析,為企業(yè)多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與改進(jìn)提供參考建議。

【文章頁(yè)數(shù)】：3 頁(yè)

【文章目錄】：
1 多品牌戰(zhàn)略綜述
    1.1 多品牌戰(zhàn)略的概念
    1.2 多品牌戰(zhàn)略的相關(guān)研究
        1.2.1 國(guó)外相關(guān)理論研究
        1.2.2 國(guó)內(nèi)相關(guān)理論研究
2 實(shí)證研究
    2.1 研究設(shè)計(jì)
    2.2 人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征分析
    2.3 信度效度分析
    2.4 回歸分析
3 結(jié)論
    3.1 企業(yè)實(shí)力為前提
    3.2 品牌定位為基礎(chǔ)
    3.3 滿足消費(fèi)者需求為中心



本文編號(hào)：3897559