隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和民眾收入的日益增加,人們?cè)谌粘Ｉ钪幸巡辉賰H僅滿足于吃飽穿暖,養(yǎng)生、休閑、時(shí)尚都成為了新的追求。養(yǎng)生酒兼有保健品的功用和酒的特性,逐漸受到了中國(guó)老百姓的青睞和喜歡,而且現(xiàn)階段最先富裕起來(lái)的富人、企業(yè)家、白領(lǐng)等群體開(kāi)始消費(fèi)養(yǎng)生酒,都希望能擁有更好的健康,因此養(yǎng)生酒的消費(fèi)隊(duì)伍不斷地在擴(kuò)充,養(yǎng)生酒迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。SHV公司成立于2015年,是專門生產(chǎn)、銷售養(yǎng)生酒產(chǎn)品的企業(yè),近四年多來(lái),SHV公司狠抓營(yíng)銷體系的建設(shè),公司的營(yíng)銷業(yè)績(jī)呈現(xiàn)出逐年遞增的發(fā)展勢(shì)頭,但從2018年開(kāi)始,由于受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和同行迅速發(fā)展的影響,營(yíng)銷業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)勢(shì)頭呈現(xiàn)出了放緩的跡象。隨著養(yǎng)生酒市場(chǎng)的不斷發(fā)展,新的競(jìng)爭(zhēng)者也不斷涌入,國(guó)內(nèi)養(yǎng)生酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。在這種情況下,營(yíng)銷策略對(duì)于養(yǎng)生酒產(chǎn)銷企業(yè)能否在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝,與時(shí)俱進(jìn)的營(yíng)銷推廣起著至關(guān)重要的作用。本論文運(yùn)用了文獻(xiàn)檢索法、經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法、案例研究法等研究方法,運(yùn)用4Ps營(yíng)銷理論等,首先對(duì)SHV公司養(yǎng)生酒的營(yíng)銷現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題進(jìn)行了闡述分析,繼而發(fā)現(xiàn)了營(yíng)銷增長(zhǎng)緩慢的問(wèn)題所在,主要有:產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、研發(fā)滯后、價(jià)格定位和定價(jià)不明確、渠道結(jié)構(gòu)粗放、...

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【學(xué)位級(jí)別】：碩士

本文編號(hào)：3877451