隨著我國經濟的不斷發(fā)展和民眾收入的日益增加,人們在日常生活中已不再僅僅滿足于吃飽穿暖,養(yǎng)生、休閑、時尚都成為了新的追求。養(yǎng)生酒兼有保健品的功用和酒的特性,逐漸受到了中國老百姓的青睞和喜歡,而且現(xiàn)階段最先富裕起來的富人、企業(yè)家、白領等群體開始消費養(yǎng)生酒,都希望能擁有更好的健康,因此養(yǎng)生酒的消費隊伍不斷地在擴充,養(yǎng)生酒迎來了新的發(fā)展機遇。SHV公司成立于2015年,是專門生產、銷售養(yǎng)生酒產品的企業(yè),近四年多來,SHV公司狠抓營銷體系的建設,公司的營銷業(yè)績呈現(xiàn)出逐年遞增的發(fā)展勢頭,但從2018年開始,由于受市場競爭和同行迅速發(fā)展的影響,營銷業(yè)績的增長勢頭呈現(xiàn)出了放緩的跡象。隨著養(yǎng)生酒市場的不斷發(fā)展,新的競爭者也不斷涌入,國內養(yǎng)生酒的市場競爭日趨白熱化。在這種情況下,營銷策略對于養(yǎng)生酒產銷企業(yè)能否在激烈的競爭中取勝,與時俱進的營銷推廣起著至關重要的作用。本論文運用了文獻檢索法、經驗總結法、案例研究法等研究方法,運用4Ps營銷理論等,首先對SHV公司養(yǎng)生酒的營銷現(xiàn)狀和存在的問題進行了闡述分析,繼而發(fā)現(xiàn)了營銷增長緩慢的問題所在,主要有:產品同質化嚴重、研發(fā)滯后、價格定位和定價不明確、渠道結構粗放、...

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【學位級別】：碩士

本文編號：3877451