產(chǎn)業(yè)品牌化對推動區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展、助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興具有重要意義。本文以安康市富硒產(chǎn)業(yè)為例,對產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展?fàn)顩r及存在的問題進行分析,并探究其發(fā)展路徑。研究發(fā)現(xiàn),近年來安康市特色產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值呈現(xiàn)不斷上升趨勢,產(chǎn)品品牌數(shù)量逐年增加,特色產(chǎn)業(yè)價值潛力凸顯,但由于品牌監(jiān)管不到位、核心競爭力缺乏、基礎(chǔ)設(shè)施不完善等原因,導(dǎo)致區(qū)域特色產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展仍存在"檸檬市場"、品牌產(chǎn)業(yè)鏈短、品牌整合力度不夠、品牌宣傳手段單一等問題。因此,應(yīng)當(dāng)加大品牌資產(chǎn)建立與管理以及品牌宣傳營銷方面的投入力度,以充分發(fā)揮特色產(chǎn)業(yè)品牌化對地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的推動作用。

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【文章目錄】：
1 安康富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的成效及存在的問題
    1.1 富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的成效
        1.1.1“資源稟賦+政策效力”，特色品牌產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值不斷上升
        1.1.2“科學(xué)規(guī)劃+品牌建設(shè)”，產(chǎn)品品牌數(shù)量逐年增加
        1.1.3“產(chǎn)業(yè)興農(nóng)+靈活流轉(zhuǎn)”，特色產(chǎn)業(yè)價值潛力凸顯
    1.2 富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展存在的問題
        1.2.1 存在“檸檬市場”，影響品牌化進程
        1.2.2 產(chǎn)品鏈短，產(chǎn)品附加值挖掘不夠
        1.2.3 小規(guī)模經(jīng)營，品牌整合力度不夠
        1.2.4 品牌宣傳手段單一，營銷渠道建設(shè)不完善
2 安康富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展存在問題的原因
    2.1 品牌監(jiān)管力度不到位
    2.2 中小型企業(yè)為主，缺乏核心競爭力
    2.3 地域限制，基礎(chǔ)設(shè)施不完善
3 安康富硒產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展的對策
    3.1 強化富硒產(chǎn)業(yè)品牌資產(chǎn)
    3.2 管理品牌資產(chǎn)，加快品牌整合
    3.3 設(shè)計全方位的產(chǎn)品宣傳營銷活動
4 結(jié)語



本文編號：3864539