隨著社會化媒體的快速發(fā)展,顧客選擇日趨多樣化,提升顧客品牌心理所有權(quán)成為理論和實踐共同關(guān)注的重要課題。雖然學(xué)術(shù)界關(guān)于品牌心理所有權(quán)的概念和維度仍存在些許分歧,但品牌心理所有權(quán)對品牌及企業(yè)的重要性已得到廣泛認(rèn)可。基于社會心理學(xué)原理,以虛擬社區(qū)為載體實證分析顧客認(rèn)知因素、品牌價值觀一致性、品牌心理所有權(quán)三者之間的內(nèi)在關(guān)系,有助于企業(yè)深入了解顧客對品牌心理所有權(quán)的影響因素,為企業(yè)制定正確的營銷戰(zhàn)略提供理論與實踐指導(dǎo)。

【文章頁數(shù)】：12 頁

【文章目錄】：
一、理論基礎(chǔ)與研究假設(shè)
    （一）理論基礎(chǔ)
        1．顧客認(rèn)知因素分析。
        2．品牌價值觀一致性因素分析。
        3．品牌心理所有權(quán)因素分析。
    （二）研究假設(shè)
        1．顧客認(rèn)知與品牌價值觀一致性。
        2．顧客認(rèn)知與品牌心理所有權(quán)。
        3．品牌價值觀一致性與品牌心理所有權(quán)。
        4．品牌價值觀一致性在顧客認(rèn)知與品牌心理所有權(quán)之間的中介作用。
二、研究方法與假設(shè)檢驗
    （一）研究方法
    （二）數(shù)據(jù)收集
    （三）測量模型的檢驗
    （四）相關(guān)分析
    （五）假設(shè)檢驗與分析
三、研究結(jié)論與啟示
    （一）研究結(jié)論
    （二）管理啟示
四、結(jié)語



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