社會(huì)經(jīng)濟(jì)和文化的快速發(fā)展,使得社會(huì)之中的環(huán)境保護(hù)、貧富差距等問題也隨社會(huì)的發(fā)展不斷顯現(xiàn)、激化,當(dāng)今世界正處在向可持續(xù)社會(huì)轉(zhuǎn)型的變革期。生活需求需要被設(shè)計(jì)妥善解決,社會(huì)問題也需要一個(gè)新的設(shè)計(jì)方式來解決,社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)由此孕育而生�；ヂ�(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展,促使傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播向數(shù)字營(yíng)銷傳播轉(zhuǎn)變,在社會(huì)營(yíng)銷理念的驅(qū)動(dòng)下,“商業(yè)向善”成為越來越多企業(yè)所關(guān)注的重點(diǎn),如何通過創(chuàng)意、技術(shù),創(chuàng)新的傳播方式和品牌的產(chǎn)品或服務(wù)的融入,為社會(huì)問題提供解決方案,同時(shí)為企業(yè)帶來可持續(xù)的商業(yè)發(fā)展目標(biāo)。本文通過對(duì)社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)和數(shù)字營(yíng)銷傳播的理論研究,總結(jié)分析出數(shù)字營(yíng)銷傳播在營(yíng)銷理念、數(shù)字技術(shù)和傳播勢(shì)能等方面驅(qū)動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì),再結(jié)合相關(guān)社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的營(yíng)銷案例,得出“社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷”的概念。在KGM針對(duì)數(shù)字營(yíng)銷所提出的4R營(yíng)銷實(shí)施框架的基礎(chǔ)之上,結(jié)合社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷的概念和相關(guān)案例研究,得出社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷的普適模型,為數(shù)字營(yíng)銷傳播在社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供一個(gè)視角,也給企業(yè)在如何更好地把握商業(yè)利益和社會(huì)責(zé)任的平衡點(diǎn),最終達(dá)到企業(yè)和社會(huì)共贏方面提供一些參考。

【文章頁數(shù)】：54 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景
        1.1.1 社會(huì)背景:社會(huì)問題依然嚴(yán)峻
        1.1.2 理念發(fā)展:綠色設(shè)計(jì)到社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)
        1.1.3 傳播生態(tài):傳播媒介和傳播技術(shù)更迭
    1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.2.1 數(shù)字營(yíng)銷傳播的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的研究現(xiàn)狀
    1.3 研究方法、意義和創(chuàng)新點(diǎn)
        1.3.1 研究方法
        1.3.2 研究意義
        1.3.3 創(chuàng)新點(diǎn)
    1.4 論文組織結(jié)構(gòu)
第2章 數(shù)字營(yíng)銷傳播與社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理論研究
    2.1 數(shù)字營(yíng)銷傳播的發(fā)展
    2.2 數(shù)字營(yíng)銷傳播的理論基礎(chǔ)
        2.2.1 整合營(yíng)銷傳播理論
        2.2.2 4R營(yíng)銷傳播理論
    2.3 社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)理論沿革
    2.4 數(shù)字營(yíng)銷傳播驅(qū)動(dòng)社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)
        2.4.1 營(yíng)銷理念驅(qū)動(dòng):社會(huì)營(yíng)銷導(dǎo)向
        2.4.2 數(shù)字技術(shù)驅(qū)動(dòng):新科技浪潮
        2.4.3 傳播勢(shì)能驅(qū)動(dòng):全媒體傳播
第3章 社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷案例分析
    3.1 社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷概念
    3.2 “承諾膠帶”案例分析
        3.2.1 基于社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“承諾膠帶”
        3.2.2 基于數(shù)字營(yíng)銷傳播的“承諾膠帶”
        3.2.3 “承諾膠帶”的社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷特征
    3.3 “勇敢娃娃”案例分析
        3.3.1 基于數(shù)字營(yíng)銷傳播的“勇敢娃娃”
        3.3.2 基于社會(huì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)的“勇敢娃娃”
        3.3.3 “勇敢娃娃”的社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷特征
第4章 社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷模型構(gòu)建策略
    4.1 群體/問題的數(shù)字化畫像
    4.2 產(chǎn)品/服務(wù)的有機(jī)融合
    4.3 技術(shù)驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)意呈現(xiàn)
    4.4 社會(huì)化整合營(yíng)銷傳播
    4.5 社會(huì)/企業(yè)實(shí)現(xiàn)共贏
第5章 社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷的未來展望
    5.1 協(xié)作化:社會(huì)多方力量協(xié)作推動(dòng)
    5.2 智能化:技術(shù)賦能社會(huì)設(shè)計(jì)營(yíng)銷
    5.3 常態(tài)化:持續(xù)有效地解決社會(huì)問題
第6章 結(jié)語
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究不足
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3863190