發(fā)布時(shí)間：2023-11-02 18:33

　　經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)我國居民文化娛樂消費(fèi)水平的逐年上升,文化娛樂產(chǎn)業(yè)的黃金時(shí)代已經(jīng)到來。游戲行業(yè)作為目前中國文化娛樂產(chǎn)業(yè)細(xì)分領(lǐng)域之首,在人們生活中占有越來越重要的位置,尤其隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和智能手機(jī)的普及,移動(dòng)游戲行業(yè)迎來了全球式的爆發(fā),在其全球化的進(jìn)程中,品牌傳播將帶給移動(dòng)游戲行業(yè)更加長遠(yuǎn)的發(fā)展。本文在對(duì)品牌及品牌傳播、跨文化傳播理論進(jìn)行梳理,并查閱大量資料后,選擇騰訊游戲、智明星通、IGG三個(gè)在海外發(fā)展較好的中國移動(dòng)游戲品牌和國外移動(dòng)游戲品牌Supercell,以它們?cè)诤Ｍ獍l(fā)展的王牌游戲產(chǎn)品作為研究對(duì)象,基于國際四大社交媒體之一的Twitter進(jìn)行內(nèi)容分析,4個(gè)移動(dòng)游戲品牌的推文樣本總計(jì)800條,每個(gè)品牌200條,進(jìn)而得出中國移動(dòng)游戲品牌在海外社交媒體上的品牌傳播情況。通過內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn),在Twitter上推文的來源、形式多種多樣,并以原創(chuàng)、文字+圖片的搭配形式為主;推文內(nèi)容上以行為引導(dǎo)類內(nèi)容為主,關(guān)系構(gòu)建和信息提供類內(nèi)容為輔;跨文化傳播策略上,中國移動(dòng)游戲品牌的策略重心各不相同;而品牌傳播效果的好壞則與推文的來源、形式、內(nèi)容均有一定關(guān)系,其中內(nèi)容的影響最大。而我國雖已成為全球最大的移...

【文章頁數(shù)】：66 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 研究背景及意義
    1.2 研究創(chuàng)新點(diǎn)
    1.3 核心概念界定
    1.4 文獻(xiàn)綜述
    1.5 研究方法與設(shè)計(jì)
2 全球移動(dòng)游戲行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    2.1 國際移動(dòng)游戲行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    2.2 中國移動(dòng)游戲行業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀
    2.3 中國移動(dòng)游戲品牌海外發(fā)展現(xiàn)狀
3 基于Tiwtter內(nèi)容分析的中國移動(dòng)游戲品牌案例研究
    3.1 國際市場中騰訊游戲的品牌傳播-以《Arena of Valor》為例
    3.2 國際市場中智明星通的品牌傳播-以《Clash of Kings》為例
    3.3 國際市場中IGG的品牌傳播-以《Castle Clash》為例
4 Supercell、騰訊游戲、智明星通、IGG對(duì)比研究
    4.1 國外品牌Supercell的品牌傳播-以《Clash of Clans》為例
    4.2 中國移動(dòng)游戲品牌與Supercell的對(duì)比研究
5 研究結(jié)論與對(duì)策建議
    5.1 研究結(jié)論
    5.2 對(duì)策建議
    5.3 研究不足及展望
致謝
參考文獻(xiàn)



本文編號(hào)：3859530