綠色消費行為的發(fā)生基于消費者的態(tài)度,因此轉(zhuǎn)變消費者的綠色消費態(tài)度將在很大程度上影響綠色消費行為傾向。本研究通過問卷調(diào)查方法,獲取了我國一線城市消費者的綠色消費狀況數(shù)據(jù)。結(jié)果表明,我國消費者已經(jīng)在一定程度上意識到了綠色消費的重要性,然而綠色消費意愿受到年齡、地理位置、信息來源以及其他因素的影響,年輕消費者群體具有更明顯的綠色消費傾向。目前,近一半的消費者愿意為綠色產(chǎn)品支付不超過5%的額外費用,這低于綠色產(chǎn)品相對于非綠色產(chǎn)品的溢價。同時由于我國綠色產(chǎn)品的實際溢價均都超過了該水平,因此使綠色產(chǎn)品在市場上的優(yōu)勢地位不足。在此基礎(chǔ)上,文章提出拓寬商品的營銷渠道、創(chuàng)新以舊換新服務(wù)和提升綠色品牌等方式來推動消費者的綠色消費行為。

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
引言與文獻(xiàn)綜述
研究設(shè)計
    (一)問卷設(shè)計
    (二)統(tǒng)計分析方法
實證結(jié)果分析
    (一)不同消費者對綠色消費意識的差異
    (二)多元邏輯回歸及驅(qū)動因素分析
結(jié)論與政策建議



本文編號：3855282