在當前的市場環(huán)境下,農(nóng)產(chǎn)品市場競爭明顯,發(fā)生著翻天覆的變化。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品價格、質(zhì)量和服務競爭慢慢的轉(zhuǎn)變?yōu)槠放聘偁�。與此同時,消費者在擇選產(chǎn)品時也都是根據(jù)品牌,品牌在一定程度上成為了引導消費者對某一農(nóng)產(chǎn)品品牌的認知和購買的重要依據(jù)。所以,為了適應加速發(fā)展的經(jīng)濟全球化,抓住經(jīng)濟發(fā)展的新機遇,促進菏澤農(nóng)產(chǎn)品品牌從低迷向健康發(fā)展,使菏澤市從農(nóng)業(yè)城市向農(nóng)業(yè)強市的成功過渡,就要大力發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌。成功的農(nóng)產(chǎn)品品牌不僅能夠提升農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展水平,還能推動各地區(qū)的經(jīng)濟效益。但由于菏澤農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展起步相對較晚,農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷方面缺乏有效經(jīng)驗并且傳播手段單一等問題瀕出,導致了菏澤市農(nóng)產(chǎn)品不突出,經(jīng)營收益不理想。因此,對其實施有效的品牌營銷,一方面有助于優(yōu)化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展,提高農(nóng)業(yè)農(nóng)民的經(jīng)濟收益;一方面有利于能夠吸引消費者,培養(yǎng)消費者的忠誠度,提升市場份額;另一方面還有助于增強品牌影響力,提高企業(yè)市場競爭力,增加企業(yè)利潤。綜上所述,實施農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的行動迫在眉睫。本文以品牌定位、品牌傳播、品牌價值理論作為基礎(chǔ)理論研究,從農(nóng)產(chǎn)品、品牌的特征及作用的相關(guān)概述分析為出發(fā)點,詳細闡述了菏...

【文章頁數(shù)】：55 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究綜述
        1.3.1 國外研究綜述
        1.3.2 國內(nèi)研究綜述
        1.3.3 國內(nèi)外研究評述
    1.4 研究內(nèi)容及方法
        1.4.1 研究內(nèi)容
        1.4.2 研究方法
    1.5 研究技術(shù)路線
第二章 相關(guān)概念界定與理論基礎(chǔ)
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 農(nóng)產(chǎn)品概念與特征
        2.1.2 品牌內(nèi)涵與作用
        2.1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌概念
        2.1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷概念
    2.2 相關(guān)理論基礎(chǔ)
        2.2.1 品牌定位理論
        2.2.2 品牌傳播理論
        2.2.3 品牌價值理論
第三章 菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀與問題
    3.1 菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷現(xiàn)狀
        3.1.1 品牌價值逐漸增加
        3.1.2 品牌營銷具有的地理區(qū)位優(yōu)勢
        3.1.3 品牌營銷具有的文化資源悠久
        3.1.4 品牌營銷具有一定的經(jīng)濟實力
        3.1.5 涌現(xiàn)了一批農(nóng)產(chǎn)品品牌
    3.2 菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷存在的問題
        3.2.1 品牌意識淡薄
        3.2.2 品牌價值低
        3.2.3 品牌定位不清晰且傳播方式單一
        3.2.4 品牌維護力度弱
        3.2.5 農(nóng)產(chǎn)品地理標志數(shù)量較少
第四章 優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的成功案例
    4.1 “金鄉(xiāng)大蒜”品牌營銷案例
        4.1.1 政府政策的支持力度
        4.1.2 加大品牌傳播,提高品牌知名度
        4.1.3 創(chuàng)新營銷模式,促進品牌營銷
        4.1.4 加強品牌保護,維護品牌形象
    4.2 案例經(jīng)驗啟示
        4.2.1 政府的支持是品牌營銷成功的關(guān)鍵
        4.2.2 多種高效的傳播方式是品牌營銷成功的重要因素之一
        4.2.3 品牌的維護也是品牌營銷成功必不可少的一環(huán)
第五章 推動菏澤市農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷的對策
    5.1 有效培育品牌意識,為品牌營銷奠定基礎(chǔ)
        5.1.1 宣傳引導,提高農(nóng)戶品牌意識
        5.1.2 改革創(chuàng)新,增強企業(yè)品牌意識
        5.1.3 轉(zhuǎn)變觀念,加強政府品牌意識
    5.2 多方面支持投入,進一步提升品牌營銷
        5.2.1 加大政策支持力度
        5.2.2 引進品牌營銷專業(yè)人才
        5.2.3 加強農(nóng)產(chǎn)品安全質(zhì)量,提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量
        5.2.4 打造品牌農(nóng)產(chǎn)品示范基地
    5.3 提升品牌營銷策略,增強綜合競爭能力
        5.3.1 品牌傳播策略
        5.3.2 品牌定位策略
        5.3.3 品牌維護策略
    5.4 提高品牌忠誠度,助力品牌營銷
        5.4.1 滿足消費者人性化需求
        5.4.2 提供物超所值的附加產(chǎn)品
        5.4.3 有效溝通,把滿意度上升忠誠度
第六章 總結(jié)與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 創(chuàng)新之處
    6.3 進一步研究展望
參考文獻
致謝
在讀期間發(fā)表的學術(shù)論文及研究成果



本文編號：3835250