本文關鍵詞：基于終端目標文化的品牌建設研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：世界格局的變化,成就文化的多元化趨同現(xiàn)象,外來文化以西方文化為主的強勢下,世界文化似已經(jīng)無界,文化之間的相互交合,文明在各領域之間的表層同化,更多的文明成為了共同的分享,世界以已經(jīng)看似大同. 由于這種文明的強勢快速的進入,在來不及消化融合的情況下,囫圇吞棗地造成了形而上學的研究和引用,急功利性的一些研究,導致了一些似是而非的一些概念的一些羅列,一些研究為學術之學術的究現(xiàn)狀,急功利的研究,促使了研究的非準確性,浮華的學術研究的大量泛濫。 從經(jīng)濟市場上來看,經(jīng)濟快速增長，龐雜的經(jīng)濟體系的形成，造成了這種管理運做的空前繁榮。經(jīng)濟市場的快速的需求，品牌的本身強烈需求與品牌運作的不成熟，造成了品牌市場中，品牌的運作模式的生搬硬套，品牌同質(zhì)化的普遍存在。很多的品牌運作成為了費力不討好的行為。 迫切需要一種適時適度的品牌管理，一種以文化為源的品牌管理。 品牌運作已經(jīng)在發(fā)揮著越來越重要的作用，經(jīng)濟市場的戰(zhàn)爭即是這種品牌的戰(zhàn)爭,品牌之間的這種戰(zhàn)爭的快速升級,對文化系統(tǒng)的把握成了品牌運作的核心,文化系統(tǒng)的準確地把握就是對品牌的競爭的一種提升提供了最強的動力. 文化系統(tǒng)這種對品牌所表現(xiàn)出來的強大作用是促使對本課題研究的最初動力。
【關鍵詞】：終端目標文化 消費者細分 品牌營銷
【學位授予單位】：中國美術學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-6
• 引言6-8
• 課題來源研究的動機6
• 相關的類似研究6-7
• 課題研究意義7-8
• 第一章 .終端目標文化與消費者8-12
• 什么是文化8-9
• 文化的驅(qū)動性9
• 文化滿足需要9-10
• 文化的共同性10-11
• 文化發(fā)展性11-12
• 第二章 ．終端目標文化與消費者細分市場12-15
• 文化細分與消費者行為12
• 什么是文化細分12-13
• 民族文化細分13
• 地理位置與地區(qū)文化細分13-14
• 年齡文化細分14
• 文化細分之間的相互作用14-15
• 第三章 ．終端消費者與品牌建設15-23
• 基于消費者的品牌資產(chǎn)15-17
• 品牌資產(chǎn)源頭17-20
• 品牌認知效用17-18
• 建立品牌認知18-20
• 終端細分文化和品牌定位20-23
• 結語23-24
• 致謝24-25
• 尾注25-26
• 參考文獻26

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本文編號：382514