發(fā)布時間：2023-05-10 03:48

　　面對日益嚴峻的市場競爭,企業(yè)間的競爭已從同質(zhì)化的產(chǎn)品競爭轉(zhuǎn)為個性化的品牌競爭,如何創(chuàng)建一個充滿生機活力、識別高、信譽好的品牌保證企業(yè)在競爭中處于優(yōu)勢,就顯得尤為重要,也是企業(yè)發(fā)展中需要研究的重要課題。本文主要通過走訪涼皮經(jīng)營者、發(fā)放消費者調(diào)查問卷及在大武口涼皮協(xié)會幫助下收集了相關(guān)資料和數(shù)據(jù),在品牌營銷理論的指導下結(jié)合東武樓實際做了具體研究分析。本文就以東武樓品牌為研究對象,首先對品牌、品牌營銷、品牌營銷策略的基本概念進行了闡述,為具體分析東武樓品牌的所存在問題和具體對策建議做好理論支撐。結(jié)合調(diào)查問卷分析的數(shù)據(jù),分析了東武樓品牌營銷現(xiàn)狀及取得的一些成績,提出東武樓公司品牌營銷策略研究的研究思路和研究方法。其次,結(jié)合問卷調(diào)查對東武樓品牌在營銷中出現(xiàn)的問題進行了分析。再次,結(jié)合問題提出了品牌營銷的目標和思路,以及在產(chǎn)品和服務、品牌個性、品牌傳播、品牌銷售、品牌管理等方面提出了對策建議。最后,提出了東武樓品牌營銷的具體保障措施。通過對東武樓涼皮的個案分析,對東武樓涼皮品牌的發(fā)展具有指導意義和實踐性價值。

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    第一節(jié) 研究背景、目的及意義
    第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀綜述
    第三節(jié) 研究內(nèi)容和研究方法
第二章 相關(guān)理論概述
    第一節(jié) 品牌與品牌營銷的概念
    第二節(jié) 品牌營銷策略
第三章 大武口東武樓涼皮品牌營銷現(xiàn)狀分析
    第一節(jié) 大武口涼皮產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
    第二節(jié) 公司成立背景及發(fā)展現(xiàn)狀
    第三節(jié) 公司品牌營銷現(xiàn)狀
    第四節(jié) 關(guān)于東武樓品牌的消費者調(diào)研設(shè)計
第四章 東武樓公司品牌營銷的問題分析
    第一節(jié) 產(chǎn)品和服務質(zhì)量需進一步提升
    第二節(jié) 品牌個性、定位及形象特征不凸顯
    第三節(jié) 品牌傳播方式較為單一
    第四節(jié) 品牌銷售渠道建設(shè)有待加強
    第五節(jié) 品牌管理機制不健全
第五章 東武樓公司品牌營銷的對策建議
    第一節(jié) 總體目標和思路
    第二節(jié) 產(chǎn)品和服務策略
    第三節(jié) 品牌個性和形象策略
    第四節(jié) 品牌傳播策略
    第五節(jié) 品牌銷售策略
    第六節(jié) 品牌管理策略
第六章 品牌營銷策略的保障措施
    第一節(jié) 完善公司管理制度
    第二節(jié) 健全營銷組織機構(gòu)
    第三節(jié) 加大市場調(diào)查力度
    第四節(jié) 加強營銷人才隊伍的建設(shè)與管理
    第五節(jié) 發(fā)揮涼皮行業(yè)協(xié)會的橋梁紐帶作用
第七章 結(jié)語
    第一節(jié) 結(jié)論
    第二節(jié) 不足之處
    第三節(jié) 研究展望
參考文獻
附錄
致謝
個人簡介



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