隨著在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷推廣與應(yīng)用的大環(huán)境下,新媒體平臺(tái)以宣傳成本低,推廣范圍廣等優(yōu)點(diǎn)得到多數(shù)企業(yè)的青睞,因此用新媒體進(jìn)行宣傳推廣已成為當(dāng)下市場(chǎng)活動(dòng)的大眾模式。本人發(fā)現(xiàn)國內(nèi)對(duì)新媒體行業(yè)的品牌價(jià)值尚未有規(guī)定參考模型,對(duì)品牌價(jià)值的關(guān)注度不高,未有動(dòng)態(tài)化的品牌價(jià)值評(píng)估方法,因此本人選擇中國警察網(wǎng)作為本文的研究對(duì)象,一是因?yàn)樗形磳?duì)企業(yè)品牌進(jìn)行動(dòng)態(tài)化的品牌價(jià)值評(píng)估,服務(wù)定價(jià)未實(shí)時(shí)更新;二是中國警察網(wǎng)作為公安宣傳媒體,在多家熱門平臺(tái)有官方賬號(hào)、獨(dú)立的網(wǎng)站及統(tǒng)一投稿平臺(tái),并且也是公安宣傳的第一梯隊(duì),具有公安媒體行業(yè)代表性;三是本人在中國警察網(wǎng)工作已達(dá)兩年,便于收集中國警察網(wǎng)的相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行品牌價(jià)值評(píng)估的分析。本文重點(diǎn)在簡要分析十四種國內(nèi)外品牌價(jià)值模型后,選用品牌價(jià)值模型TBCI2.0作為研究方法對(duì)中國警察網(wǎng)進(jìn)行品牌價(jià)值計(jì)算。通過對(duì)中國警察網(wǎng)的品牌信用度、用戶意愿價(jià)格、品牌溢價(jià)率、品牌溢價(jià)、品牌價(jià)值五項(xiàng)進(jìn)行具體計(jì)算,最后得出2020年2月份的中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值為369.67萬元。根據(jù)計(jì)算得出的中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值對(duì)中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值的構(gòu)建及發(fā)展進(jìn)行具體分析,并對(duì)中國警察網(wǎng)品牌建設(shè)上的不足點(diǎn)給出提升建議,為中...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外應(yīng)用研究現(xiàn)狀
        1.3.1 品牌的定義
        1.3.2 品牌價(jià)值影響及其模型研究
        1.3.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述
    1.4 研究內(nèi)容及技術(shù)路線圖
    1.5 研究方法
    1.6 創(chuàng)新點(diǎn)
第二章 理論基礎(chǔ)
    2.1 新媒體相關(guān)概念
    2.2 品牌相關(guān)概念
    2.3 品牌價(jià)值相關(guān)理論
    2.4 品牌價(jià)值評(píng)估相關(guān)理論
    2.5 無形資產(chǎn)的相關(guān)概念及理論
第三章 品牌價(jià)值評(píng)估方法選擇
    3.1 匯總國內(nèi)外品牌價(jià)值評(píng)估方法
    3.2 選擇品牌價(jià)值評(píng)估方法
    3.3 品牌價(jià)值評(píng)估方法TBCI2.0
第四章 中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值評(píng)估
    4.1 中國警察網(wǎng)介紹
    4.2 中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值評(píng)估數(shù)據(jù)整理
        4.2.1 中國警察網(wǎng)官方賬戶數(shù)據(jù)收集
        4.2.2 編制及收集對(duì)中國警察網(wǎng)通訊員的調(diào)查問卷
        4.2.3 中國警察網(wǎng)數(shù)據(jù)整理總結(jié)
    4.3 使用TBCI2.0 模型對(duì)中國警察網(wǎng)進(jìn)行測(cè)算分析
        4.3.1 計(jì)算中國警察網(wǎng)品牌信用度TBCI
        4.3.2 計(jì)算中國警察網(wǎng)意愿價(jià)格Pd

        4.3.3 計(jì)算中國警察網(wǎng)品牌溢價(jià)率K
        4.3.4 計(jì)算中國警察網(wǎng)品牌溢價(jià)BPV
        4.3.5 計(jì)算中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值V_t

    4.4 中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值評(píng)估測(cè)算結(jié)果及其分析
        4.4.1 中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值評(píng)估測(cè)算結(jié)果
        4.4.2 中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值結(jié)果分析
第五章 中國警察網(wǎng)品牌價(jià)值提升與建議
    5.1 中國警察網(wǎng)自身加強(qiáng)品牌建設(shè)意識(shí)
    5.2 中國警察網(wǎng)需制定品牌建設(shè)預(yù)案
    5.3 中國警察網(wǎng)品牌發(fā)展途徑多樣化
    5.4 提高平臺(tái)系統(tǒng)及官方賬戶粉絲數(shù)
    5.5 更新中國警察網(wǎng)業(yè)務(wù)活動(dòng)服務(wù)定價(jià)
    5.6 中國警察網(wǎng)嚴(yán)格把控品牌內(nèi)容大關(guān)
第六章 研究結(jié)論與展望
    6.1 研究結(jié)論
    6.2 研究局限與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄
攻讀學(xué)位期間參加科研情況及獲得的學(xué)術(shù)成果



本文編號(hào)：3811394

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