隨著在互聯網技術不斷推廣與應用的大環(huán)境下,新媒體平臺以宣傳成本低,推廣范圍廣等優(yōu)點得到多數企業(yè)的青睞,因此用新媒體進行宣傳推廣已成為當下市場活動的大眾模式。本人發(fā)現國內對新媒體行業(yè)的品牌價值尚未有規(guī)定參考模型,對品牌價值的關注度不高,未有動態(tài)化的品牌價值評估方法,因此本人選擇中國警察網作為本文的研究對象,一是因為它尚未對企業(yè)品牌進行動態(tài)化的品牌價值評估,服務定價未實時更新;二是中國警察網作為公安宣傳媒體,在多家熱門平臺有官方賬號、獨立的網站及統一投稿平臺,并且也是公安宣傳的第一梯隊,具有公安媒體行業(yè)代表性;三是本人在中國警察網工作已達兩年,便于收集中國警察網的相關數據進行品牌價值評估的分析。本文重點在簡要分析十四種國內外品牌價值模型后,選用品牌價值模型TBCI2.0作為研究方法對中國警察網進行品牌價值計算。通過對中國警察網的品牌信用度、用戶意愿價格、品牌溢價率、品牌溢價、品牌價值五項進行具體計算,最后得出2020年2月份的中國警察網品牌價值為369.67萬元。根據計算得出的中國警察網品牌價值對中國警察網品牌價值的構建及發(fā)展進行具體分析,并對中國警察網品牌建設上的不足點給出提升建議,為中...

【文章頁數】：68 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內外應用研究現狀
        1.3.1 品牌的定義
        1.3.2 品牌價值影響及其模型研究
        1.3.3 國內外研究現狀評述
    1.4 研究內容及技術路線圖
    1.5 研究方法
    1.6 創(chuàng)新點
第二章 理論基礎
    2.1 新媒體相關概念
    2.2 品牌相關概念
    2.3 品牌價值相關理論
    2.4 品牌價值評估相關理論
    2.5 無形資產的相關概念及理論
第三章 品牌價值評估方法選擇
    3.1 匯總國內外品牌價值評估方法
    3.2 選擇品牌價值評估方法
    3.3 品牌價值評估方法TBCI2.0
第四章 中國警察網品牌價值評估
    4.1 中國警察網介紹
    4.2 中國警察網品牌價值評估數據整理
        4.2.1 中國警察網官方賬戶數據收集
        4.2.2 編制及收集對中國警察網通訊員的調查問卷
        4.2.3 中國警察網數據整理總結
    4.3 使用TBCI2.0 模型對中國警察網進行測算分析
        4.3.1 計算中國警察網品牌信用度TBCI
        4.3.2 計算中國警察網意愿價格Pd

        4.3.3 計算中國警察網品牌溢價率K
        4.3.4 計算中國警察網品牌溢價BPV
        4.3.5 計算中國警察網品牌價值V_t

    4.4 中國警察網品牌價值評估測算結果及其分析
        4.4.1 中國警察網品牌價值評估測算結果
        4.4.2 中國警察網品牌價值結果分析
第五章 中國警察網品牌價值提升與建議
    5.1 中國警察網自身加強品牌建設意識
    5.2 中國警察網需制定品牌建設預案
    5.3 中國警察網品牌發(fā)展途徑多樣化
    5.4 提高平臺系統及官方賬戶粉絲數
    5.5 更新中國警察網業(yè)務活動服務定價
    5.6 中國警察網嚴格把控品牌內容大關
第六章 研究結論與展望
    6.1 研究結論
    6.2 研究局限與展望
致謝
參考文獻
附錄
攻讀學位期間參加科研情況及獲得的學術成果



本文編號：3811394

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