社會(huì)地位是人們?cè)谌后w生活中普遍存在的一種身份特征,它是個(gè)體基于感知社會(huì)價(jià)值對(duì)自我受到他人的尊敬、贊賞和自愿服從的感知。高社會(huì)地位伴隨著豐富的社會(huì)、物質(zhì)和心理利益,因此對(duì)社會(huì)地位的渴求是人類(lèi)普遍擁有的一種基礎(chǔ)動(dòng)機(jī)。在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域,企業(yè)利用消費(fèi)者追求社會(huì)地位和維持高社會(huì)地位的心理,進(jìn)行一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng),其中向上品牌延伸是最常使用的品牌策略。心理學(xué)家和營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家對(duì)社會(huì)地位的研究主要關(guān)注社會(huì)地位的獲得和失去對(duì)個(gè)體行為的影響,或者研究引起地位消費(fèi)的影響因素,他們的研究重點(diǎn)在于將社會(huì)地位作為因變量進(jìn)行研究,目前鮮有把社會(huì)地位當(dāng)作自變量的研究。已有研究表明消費(fèi)者的個(gè)體因素如情感和認(rèn)知會(huì)影響他們對(duì)品牌延伸的評(píng)價(jià),但尚未有學(xué)者研究社會(huì)地位對(duì)其的影響。因此,本文將社會(huì)地位與向上品牌延伸相結(jié)合,探究社會(huì)地位的高低狀態(tài)對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響機(jī)理和邊界條件。本文通過(guò)四次研究探究了社會(huì)地位對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響,品牌信任的中介作用和自戀特質(zhì)的調(diào)節(jié)作用。研究1a采用問(wèn)卷法,研究個(gè)體對(duì)自我在群體生活中長(zhǎng)期形成的社會(huì)地位感知與向上品牌延伸評(píng)價(jià)之間的關(guān)系,結(jié)果表明社會(huì)地位對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)具有顯著的正向影響。研究1b采...

【文章頁(yè)數(shù)】：81 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 引言
    1.1 研究背景
        1.1.1 現(xiàn)實(shí)背景
        1.1.2 理論背景
    1.2 研究?jī)?nèi)容與研究意義
        1.2.1 研究?jī)?nèi)容
        1.2.2 理論意義
        1.2.3 實(shí)踐意義
    1.3 研究思路與文章結(jié)構(gòu)
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
        1.3.3 文章結(jié)構(gòu)
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 社會(huì)地位
        2.1.1 社會(huì)地位的定義
        2.1.2 心理學(xué)對(duì)社會(huì)地位的研究
        2.1.3 營(yíng)銷(xiāo)界對(duì)社會(huì)地位的研究
    2.2 品牌延伸及其評(píng)價(jià)
        2.2.1 品牌延伸的定義
        2.2.2 品牌延伸的分類(lèi)
        2.2.3 品牌延伸評(píng)價(jià)的影響因素
    2.3 現(xiàn)有文獻(xiàn)評(píng)述
3 研究假設(shè)
    3.1 社會(huì)地位對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響
    3.2 品牌信任的中介作用
    3.3 自戀的調(diào)節(jié)作用
4 研究 1：社會(huì)地位對(duì)向上品牌延伸評(píng)價(jià)的影響研究
    4.1 研究 1a：?jiǎn)柧矸?yàn)證主效應(yīng)
        4.1.1 問(wèn)卷設(shè)計(jì)和變量測(cè)量
        4.1.2 問(wèn)卷發(fā)放
        4.1.3 數(shù)據(jù)分析和假設(shè)檢驗(yàn)
    4.2 研究 1b：實(shí)驗(yàn)法驗(yàn)證主效應(yīng)
        4.2.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)和操控
        4.2.2 變量測(cè)量
        4.2.3 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
    4.3 研究小結(jié)
5 研究 2：品牌信任的中介作用研究
    5.1 研究設(shè)計(jì)
        5.1.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        5.1.2 實(shí)驗(yàn)操控
        5.1.3 變量測(cè)量
    5.2 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
        5.2.1 信度分析
        5.2.2 操控檢驗(yàn)
        5.2.3 假設(shè)檢驗(yàn)
    5.3 研究小結(jié)
6 研究 3：自戀的調(diào)節(jié)作用研究
    6.1 研究設(shè)計(jì)
        6.1.1 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)
        6.1.2 實(shí)驗(yàn)操控
        6.1.3 變量測(cè)量
    6.2 數(shù)據(jù)分析與假設(shè)檢驗(yàn)
        6.2.1 信度分析
        6.2.2 操控檢驗(yàn)
        6.2.3 假設(shè)檢驗(yàn)
    6.3 研究小結(jié)
7 研究結(jié)論與展望
    7.1 研究結(jié)論與創(chuàng)新
        7.1.1 研究結(jié)論
        7.1.2 研究創(chuàng)新與貢獻(xiàn)
        7.1.3 營(yíng)銷(xiāo)與管理啟示
    7.2 研究局限與展望
參考文獻(xiàn)
附錄 研究問(wèn)卷
    研究1a 問(wèn)卷
    研究1b 問(wèn)卷
        高社會(huì)地位組
        低社會(huì)地位組
    研究2 問(wèn)卷
        社會(huì)地位組
        控制組
    研究3 問(wèn)卷
        社會(huì)地位組
        控制組
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表學(xué)術(shù)論文情況
致謝



本文編號(hào)：3783833