為了了解消費(fèi)者對綠色服裝品牌形象的感知情況,通過案例分析和扎根理論提煉出綠色服裝品牌形象的6個(gè)維度,包括綠色產(chǎn)品形象、綠色店面形象、綠色服務(wù)形象、綠色公關(guān)形象、綠色企業(yè)形象和綠色生產(chǎn)形象;對6個(gè)維度和消費(fèi)者購買意愿關(guān)系進(jìn)行假設(shè),構(gòu)建綠色服裝品牌形象與消費(fèi)者購買意愿之間的理論模型,再通過問卷調(diào)研對模型進(jìn)行實(shí)證檢驗(yàn)。結(jié)果表明:服裝品牌綠色產(chǎn)品形象、綠色公關(guān)形象、綠色企業(yè)形象和綠色生產(chǎn)形象對消費(fèi)者購買意愿有顯著正向影響,影響力排序?yàn)榫G色生產(chǎn)形象>綠色公關(guān)形象>綠色企業(yè)形象>綠色產(chǎn)品形象。此結(jié)果可以為綠色服裝品牌形象的塑造與傳播提出針對性建議。

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
1 綠色服裝品牌形象的構(gòu)成要素
    1.1 綠色服裝品牌形象案例分析
    1.2 綠色服裝品牌形象扎根分析
        1.2.1 開放式編碼
        1.2.2 主軸編碼
        1.2.3 選擇性編碼
        1.2.4 飽和度、信度、效度檢驗(yàn)
    1.3 綠色服裝品牌形象構(gòu)成要素
2 研究假設(shè)與模型構(gòu)建
    2.1 研究假設(shè)的提出
    2.2 理論模型的構(gòu)建
3 實(shí)證分析
    3.1 問卷設(shè)計(jì)
    3.2 信度與效度檢驗(yàn)
    3.3 構(gòu)成要素與購買意愿的相關(guān)分析
    3.4 構(gòu)成要素與購買意愿的回歸分析
    3.5 研究結(jié)論
4 綠色服裝品牌形象的塑造建議
5 結(jié)語



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