發(fā)布時間：2023-03-04 17:29

　　中國政府目前實施的二孩政策,是國家依據(jù)社會經(jīng)濟和人口結(jié)構(gòu)的歷史性發(fā)展變化適時推出的具有劃時代性意義的改革。在二孩政策的帶動下,中國嬰童產(chǎn)業(yè)前景廣闊,有效刺激和促進了中國童裝品牌的發(fā)展。與此同時,在成長過程中,中國童裝品牌也面臨著一些挑戰(zhàn):在高端童裝市場面臨國際品牌的強勢競爭,在中端童裝市場陷入價格戰(zhàn)的泥淖,在低端童裝市場面臨銷售份額下降的壓力。在二胎時代背景下,中國童裝消費呈現(xiàn)出追求實用、價值和產(chǎn)品健康化等消費升級新特點,而部分傳統(tǒng)童裝品牌因其生產(chǎn)運營、設(shè)計理念等沒有充分貼合消費者的新需求而陷入了失序狀態(tài)。本文關(guān)注中國童裝企業(yè)的成長困惑與未來發(fā)展方向問題,著重對國際童裝品牌的中國布局及其競爭優(yōu)勢、二孩政策為中國童裝產(chǎn)業(yè)帶來的新變化進行了對比分析,論證了低端低價粗放式經(jīng)營模式被淘汰的深層原因以及中國童裝市場的未來特性,呼吁國內(nèi)具有原創(chuàng)設(shè)計能力的童裝企業(yè)根據(jù)市場消費新特點轉(zhuǎn)變生產(chǎn)力驅(qū)動型發(fā)展模式,依據(jù)童裝市場的未來發(fā)展方向打造具有中國特性的童裝品牌。本文在研究中注意到,二孩政策對中國童裝消費決策、中國童裝設(shè)計研發(fā)重要性的影響都日益突出,通過研究中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、市場消費新特點、品牌發(fā)展...

【文章頁數(shù)】：36 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的和意義
    1.3 研究現(xiàn)狀
    1.4 研究方法
    1.5 研究內(nèi)容
第2章 二孩政策下童裝業(yè)發(fā)展概述
    2.1 國家“二孩政策”
    2.2 二孩政策下童裝業(yè)的發(fā)展
        2.2.1 中國童裝行業(yè)發(fā)展進程
        2.2.2 童裝行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
            2.2.2.1 “二孩”帶領(lǐng)中國童裝市場進入藍海
            2.2.2.2 二胎化童裝市場品牌競爭激烈
            2.2.2.3 “二孩”促進童裝企業(yè)規(guī)模發(fā)展
            2.2.2.4 品牌童裝市場占有率提升
        2.2.3 二胎時代童裝消費群體新變化
    2.3 二胎時代下童裝消費新特點
        2.3.1 二胎化童裝消費趨于理性
        2.3.2 二胎刺激家庭消費
        2.3.3 二胎造成童裝價格和質(zhì)量“雙頭”競爭
第3章 二胎時代下中國童裝品牌的發(fā)展現(xiàn)狀
    3.1 對國際童裝品牌的發(fā)展影響
        3.1.1 刺激國際大牌布局市場
        3.1.2 增強奢侈品童裝消費力量
        3.1.3 改變高端童裝品牌運營
    3.2 對中國童裝品牌的發(fā)展影響
        3.2.1 對中國童裝品牌的發(fā)展空間影響
        3.2.2 對中國童裝品牌的設(shè)計發(fā)展影響
        3.2.3 影響中國童裝品牌定位
    3.3 中國童裝品牌
        3.3.1 低端童裝情況
        3.3.2 中高端童裝品牌
    3.4 中國童裝品牌的文化建設(shè)分析
    3.5 中國童裝品牌的生產(chǎn)經(jīng)營分析
        3.5.1 生產(chǎn)經(jīng)營的挑戰(zhàn)
        3.5.2 多元連鎖模式
        3.5.3 實體體驗店
        3.5.4 新零售模式
第4章 中國童裝品牌設(shè)計趨勢分析
    4.1 童裝設(shè)計智能化
    4.2 童裝設(shè)計家庭化
    4.3 童裝設(shè)計健康化
第5章 總結(jié)
    5.1 主要結(jié)論
    5.2 研究不足之處
參考文獻
附錄
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文
致謝
附件



本文編號：3754694