近年來,隨著消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品認(rèn)識(shí)的提高以及健康消費(fèi)觀念的增強(qiáng),綠色品牌農(nóng)產(chǎn)品以鮮明的形象和安全的品質(zhì)越來越受到消費(fèi)者的歡迎。地處陜西南部秦巴山區(qū)安康市,其生態(tài)資源稟賦在省內(nèi)外具有一定的優(yōu)勢(shì),屬經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū),農(nóng)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)重要地位。經(jīng)過多年的發(fā)展,安康市農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力大幅增強(qiáng),結(jié)構(gòu)調(diào)整步伐明顯加快。但不可回避的現(xiàn)實(shí)是：綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度低、缺乏營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)力,導(dǎo)致增產(chǎn)不增收,優(yōu)質(zhì)不優(yōu)價(jià),農(nóng)業(yè)生產(chǎn)綜合效益較低,影響了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 而陜西省委、省政府在關(guān)于陜西省“十一五”經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的規(guī)劃綱要中提出：“陜南要充分發(fā)揮自然環(huán)境優(yōu)美、生物資源和水資源豐富的優(yōu)勢(shì),以發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn),實(shí)現(xiàn)突破發(fā)展”。安康市也提出了“經(jīng)營(yíng)綠色,建設(shè)綠色安康”的戰(zhàn)略思想。本文以安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品為研究對(duì)象,提出立足安康市自然資源優(yōu)勢(shì),實(shí)施安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略,打造綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌,借助品牌效應(yīng)提升安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力,促進(jìn)安康市農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收。在研究中,本文在闡述品牌及品牌戰(zhàn)略的理論內(nèi)涵的基礎(chǔ)上,用經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)相關(guān)理論,對(duì)安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀、綠色農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境進(jìn)行了分析研究,并采取定性...

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
1 緒論
    1.1 選題背景及意義
    1.2 研究的內(nèi)容及方法
    1.3 論文研究思路與框架
2 論文研究理論基礎(chǔ)
    2.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品、綠色消費(fèi)、綠色營(yíng)銷及其相關(guān)研究
        2.1.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品
        2.1.2 綠色消費(fèi)
        2.1.3 綠色營(yíng)銷概念
    2.2 品牌的概念、特征及相關(guān)研究
        2.2.1 品牌的概念
        2.2.2 品牌的特征
        2.2.3 品牌相關(guān)研究
    2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌相關(guān)研究
        2.3.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌與農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系
        2.3.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌形成的因素分析
    2.4 品牌戰(zhàn)略
        2.4.1 品牌戰(zhàn)略的界定
        2.4.2 品牌戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)分析
    2.5 農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略及相關(guān)研究
        2.5.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌化戰(zhàn)略研究
        2.5.2 綠色產(chǎn)品質(zhì)量與品牌的關(guān)系
        2.5.3 品牌經(jīng)營(yíng)的內(nèi)涵
        2.5.4 綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的作用
3 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品與品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
    3.1 安康市農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析
    3.2 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀與存在問題
        3.2.1 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀
        3.2.2 中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌存在的問題
    3.3 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
        3.3.1 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的基礎(chǔ)
        3.3.2 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀
    3.4 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀
        3.4.1 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌現(xiàn)狀
        3.4.2 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展現(xiàn)狀評(píng)價(jià)
4 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境分析
    4.1 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品外部發(fā)展環(huán)境分析
        4.1.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.2 行業(yè)環(huán)境分析
        4.1.3 外部發(fā)展環(huán)境評(píng)價(jià)
    4.2 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品內(nèi)部發(fā)展環(huán)境分析
        4.2.1 自然資源條件
        4.2.2 經(jīng)營(yíng)管理能力
        4.2.3 生產(chǎn)技術(shù)條件
        4.2.4 人才條件
        4.2.5 資金投入
        4.2.6 信息化水平
        4.2.7 內(nèi)部發(fā)展環(huán)境評(píng)價(jià)
    4.3 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展環(huán)境綜合評(píng)價(jià)
        4.3.1 優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析
        4.3.2 機(jī)會(huì)與威脅分析
        4.3.3 綠色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展SWOT分析
5 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的制定
    5.1 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略定位及制定原則
        5.1.1 品牌戰(zhàn)略定位
        5.1.2 戰(zhàn)略制定原則
    5.2 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品可供選擇的品牌戰(zhàn)略
        5.2.1 品牌的技術(shù)領(lǐng)先戰(zhàn)略
        5.2.2 品牌的最低成本戰(zhàn)略
        5.2.3 品牌的差別化戰(zhàn)略
        5.2.4 品牌的專業(yè)化服務(wù)戰(zhàn)略
    5.3 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略的選擇
        5.3.1 品牌戰(zhàn)略選擇步驟
        5.3.2 品牌戰(zhàn)略選擇采用的方法
        5.3.3 品牌戰(zhàn)略選擇過程與結(jié)果
    5.4 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌差別化戰(zhàn)略設(shè)計(jì)
        5.4.1 品牌差別化
        5.4.2 營(yíng)銷渠道差異化
        5.4.3 生產(chǎn)過程差異化
        5.4.4 促銷差異化
6 安康市農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐與產(chǎn)品開發(fā)研究
    6.1 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展的產(chǎn)業(yè)支撐
        6.1.1 秦巴藥業(yè)
        6.1.2 繭絲產(chǎn)業(yè)
        6.1.3 綠色食品
        6.1.4 畜牧產(chǎn)業(yè)
        6.1.5 茶產(chǎn)業(yè)
        6.1.6 相關(guān)服務(wù)產(chǎn)業(yè)
        6.1.7 產(chǎn)業(yè)支撐
        6.1.8 發(fā)展思路
    6.2 安康市綠色農(nóng)產(chǎn)品的開發(fā)
        6.2.1 綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)的思路
        6.2.2 綠色農(nóng)產(chǎn)品開發(fā)
7 安康市農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施及保障措施
    7.1 安康市農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施
        7.1.1 解放思想
        7.1.2 制度化建設(shè)
        7.1.3 培育好農(nóng)業(yè)創(chuàng)名牌的載體
        7.1.4 為品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好的外部市場(chǎng)環(huán)境
        7.1.5 搞好農(nóng)產(chǎn)品的品牌營(yíng)運(yùn)
    7.2 安康市農(nóng)產(chǎn)品綠色品牌戰(zhàn)略實(shí)施保障措施
8 結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)
攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表論文



本文編號(hào)：3754231