地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品由于地域壟斷性、產(chǎn)品獨(dú)特性和產(chǎn)品稀缺性的特征,賦予了地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌的產(chǎn)權(quán)公有性和使用共享性的特征,因而具有功能價(jià)值、情感價(jià)值和象征價(jià)值。但因地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊、品牌過度使用、流通渠道混亂和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一等諸多因素影響了其品牌價(jià)值。應(yīng)從授權(quán)使用、宣傳推廣、品牌延伸策略和副品牌策略四個(gè)方面來規(guī)范管理地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌,對(duì)已受到損害的品牌采用利益型修復(fù)策略和情感型修復(fù)策略來挽回消費(fèi)者,修復(fù)品牌—消費(fèi)者關(guān)系。

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 引言
2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
    2.1 國外研究現(xiàn)狀。
    2.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀。
3 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值及其存在問題分析
    3.1 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值。
    3.2 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌價(jià)值影響因素
        3.2.1 質(zhì)量參差不齊。
        3.2.2 品牌使用過度。
        3.2.3 流通渠道混亂。
        3.2.4 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)單一。
4 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌管理策略
    4.1 品牌授權(quán)使用。
    4.2 品牌宣傳推廣。
    4.3 品牌延伸策略。
    4.4 副品牌策略。
5 地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品品牌修復(fù)策略



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