雇主品牌是雇主企業(yè)吸引和保留優(yōu)秀人才的戰(zhàn)略性工具。近年來,伴隨著微博、微信等社交媒體的興起與普及,一些企業(yè)開始嘗試?yán)蒙缃幻襟w開展雇主品牌傳播。其中,以社交媒體招聘廣告為載體傳播雇主品牌是一種較為普遍的形式。然而,對于這種新興的雇主品牌傳播方式,目前國內(nèi)外的相關(guān)研究成果還很少見。因此,本文以我國部分被評為最佳雇主的企業(yè)為樣本,使用內(nèi)容分析法對其基于社交媒體招聘廣告的雇主品牌傳播策略展開研究。具體研究內(nèi)容包括:(1)樣本企業(yè)基于社交媒體招聘廣告進(jìn)行雇主品牌傳播時的內(nèi)容策略;(2)樣本企業(yè)基于社交媒體招聘廣告進(jìn)行雇主品牌傳播時的媒介策略;(3)樣本企業(yè)基于社交媒體招聘廣告進(jìn)行雇主品牌傳播時,傳播何種內(nèi)容策略時更傾向于何種媒介策略。研究結(jié)果表明:(1)企業(yè)基于社交媒體招聘廣告?zhèn)鞑サ墓椭髌放苾?nèi)容策略包括象征性價值、發(fā)展性價值、社會性價值與經(jīng)濟(jì)性價值4個要素類別,每個要素類別細(xì)分為4項具體要素;(2)社交媒體招聘廣告對內(nèi)容策略各要素類別的體現(xiàn)程度從高到低為發(fā)展性價值、經(jīng)濟(jì)性價值、象征性價值、社會性價值;(3)企業(yè)在社交媒體招聘廣告中使用最頻繁的媒介策略有“文本”、“圖片”、“視頻”、“文本+圖片...

【文章頁數(shù)】：68 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
致謝
摘要
abstract
第一章 緒論
    1.1 研究背景及意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀及內(nèi)容
        1.2.1 研究現(xiàn)狀
        1.2.2 研究內(nèi)容
    1.3 研究思路及方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 論文結(jié)構(gòu)
        1.3.3 研究方法
第二章 相關(guān)理論基礎(chǔ)
    2.1 雇主品牌
        2.1.1 雇主品牌的概念
        2.1.2 雇主品牌的構(gòu)成
    2.2 雇主品牌傳播
        2.2.1 雇主品牌傳播的概念
        2.2.2 雇主品牌傳播策略
第三章 數(shù)據(jù)采集與加工
    3.1 數(shù)據(jù)來源
    3.2 樣本結(jié)構(gòu)
        3.2.1 行業(yè)分布
        3.2.2 地區(qū)分布
        3.2.3 類型分布
        3.2.4 投資來源分布
    3.3 編碼方案設(shè)計
    3.4 編碼分析流程
第四章 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
    4.1 內(nèi)容策略分析
        4.1.1 全樣本內(nèi)容策略分析
        4.1.2 不同行業(yè)企業(yè)的內(nèi)容策略分析
        4.1.3 不同地區(qū)企業(yè)的內(nèi)容策略分析
        4.1.4 不同類型企業(yè)的內(nèi)容策略分析
        4.1.5 不同投資來源企業(yè)的內(nèi)容策略分析
    4.2 媒介策略分析
        4.2.1 不同行業(yè)企業(yè)的媒介策略分析
        4.2.2 不同地區(qū)企業(yè)的媒介策略分析
        4.2.3 不同類型企業(yè)的媒介策略分析
        4.2.4 不同投資來源企業(yè)的媒介策略分析
    4.3 內(nèi)容策略與媒介策略聯(lián)合分析
        4.3.1 全樣本內(nèi)容策略與媒介策略聯(lián)合分析
        4.3.2 不同行業(yè)企業(yè)內(nèi)容策略與媒介策略聯(lián)合分析
        4.3.3 不同地區(qū)企業(yè)內(nèi)容策略與媒介策略聯(lián)合分析
        4.3.4 不同類型企業(yè)內(nèi)容策略與媒介策略聯(lián)合分析
        4.3.5 不同投資來源企業(yè)內(nèi)容策略與媒介策略聯(lián)合分析
第五章 結(jié)論
    5.1 研究結(jié)果與討論
        5.1.1 雇主品牌傳播的內(nèi)容策略
        5.1.2 雇主品牌傳播的媒介策略
        5.1.3 雇主品牌傳播的內(nèi)容策略與媒介策略聯(lián)合分析
    5.2 應(yīng)用啟示
    5.3 不足與展望
參考文獻(xiàn)
附錄1 :雇主品牌構(gòu)成要素代表性研究成果
附錄2 :樣本企業(yè)名單
攻讀碩士學(xué)位期間的學(xué)術(shù)活動及成果情況



本文編號：3742883