品牌形象是一個(gè)城市的軟實(shí)力,鄭州在既往城市品牌形象傳播實(shí)踐中,取得了一些寶貴的經(jīng)驗(yàn),但與國家中心城市定位要求還存在一定的差距。如何打造鄭州國家中心城市品牌形象,分別從城市資源與環(huán)境、城市形象與識(shí)別、關(guān)系利益人、傳播渠道與社會(huì)評(píng)價(jià)及危機(jī)應(yīng)對(duì)等方面提出城市形象傳播構(gòu)想,以期推進(jìn)鄭州國家中心城市建設(shè),為我國國家中心城市戰(zhàn)略實(shí)踐獻(xiàn)策獻(xiàn)力。 

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
一、品牌關(guān)系與城市品牌形象
    （一）品牌關(guān)系
    （二）城市品牌形象
    （三）城市品牌形象關(guān)系
二、鄭州城市品牌形象傳播亮點(diǎn)及面臨的挑戰(zhàn)
    （一）鄭州城市品牌傳播的亮點(diǎn)及經(jīng)驗(yàn)
        1. 立體化構(gòu)建鄭州城市品牌形象傳播矩陣
        2. 全方位展現(xiàn)鄭州城市品牌形象魅力
        3. 多視角營造鄭州城市品牌形象鏡像
    （二）鄭州國家中心城市品牌形象傳播存在的問題
        1. 鄭州城市品牌形象傳播定位問題
        2. 鄭州城市品牌傳播形象識(shí)別問題
        3. 鄭州城市品牌形象傳播整合問題
    （三）生態(tài)型品牌關(guān)系理論為鄭州國家中心城市品牌形象傳播提供新思路
三、品牌關(guān)系視角下鄭州國家中心城市品牌形象傳播構(gòu)想
    （一）挖掘城市資源與環(huán)境：明確定位
    （二）繼續(xù)沿用“商都”的城市品牌形象定位
    （三）塑造城市形象識(shí)別：展示城市獨(dú)特魅力
        1. 凝練鄭州城市理念
        2. 優(yōu)化城市行為表達(dá)
        3. 設(shè)計(jì)鄭州城市視覺識(shí)別系統(tǒng)
    （四）管理關(guān)系利益人：匯聚多方主體激發(fā)合力
        1. 鄭州市政府———主導(dǎo)作用
        2. 鄭州市民———基礎(chǔ)作用
        3. 城市意見領(lǐng)袖———引導(dǎo)作用
        4. 社會(huì)組織———推動(dòng)作用
    （五）整合傳播渠道：提升傳播影響力
        1. 整合線上傳播渠道，重視新媒體
        2. 整合線下傳播渠道，舉行城市活動(dòng)
    (六)引導(dǎo)社會(huì)評(píng)價(jià)：監(jiān)測輿情，加強(qiáng)溝通
        1. 建立城市品牌形象傳播效果評(píng)估評(píng)價(jià)機(jī)制
        2. 引導(dǎo)社會(huì)評(píng)價(jià)，適時(shí)調(diào)整傳播策略
    （七）應(yīng)對(duì)城市危機(jī)：完善機(jī)制，積極應(yīng)對(duì)
        1. 信息公開，由近及遠(yuǎn)
        2. 高度重視，加大投入
        3. 建立機(jī)制，積極應(yīng)對(duì)
四、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]論生態(tài)型品牌關(guān)系的框架建構(gòu)[J]. 張燚,張銳.  管理評(píng)論. 2005(01)
[2]新媒體在城市形象傳播中的運(yùn)用[J]. 龍莎,汪青云.  新聞愛好者. 2011(22)
[3]論鄭州城市品牌形象的標(biāo)志設(shè)計(jì)[J]. 陸南.  新聞愛好者. 2012(04)
[4]國家中心城市建設(shè)背景下的鄭州文脈挖掘和人文形象塑造[J]. 劉濤,李舒薇,王星星.  上海城市管理. 2017(03)



本文編號(hào)：3720838