本文以臺(tái)兒莊古城——棗莊旅游的代表性景區(qū)作為研究對(duì)象,在理論研究的基礎(chǔ)上,借助問卷調(diào)查、人員訪談、實(shí)地調(diào)研等開展實(shí)證研究。通過對(duì)前期所獲得的數(shù)據(jù)進(jìn)行對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)臺(tái)兒莊古城整個(gè)品牌管理過程中存在的薄弱環(huán)節(jié):一是品牌形象不夠明晰,缺乏管理;二是品牌保護(hù)內(nèi)容單一,流于形式;三是品牌延伸產(chǎn)業(yè)鏈短,缺乏創(chuàng)新。并對(duì)這些問題進(jìn)行研究,探析對(duì)策。提出在今后的發(fā)展中,一是進(jìn)行準(zhǔn)確的品牌定位;二是建立自己的CIS系統(tǒng),對(duì)品牌形象重新設(shè)計(jì);三是通過講好品牌故事、打造創(chuàng)意旅游商品、創(chuàng)意新媒體宣傳、打造數(shù)字博物館、開發(fā)手機(jī)APP以及手游、與綜藝節(jié)目合作等方式做好品牌傳播;四是從加強(qiáng)政府保護(hù)、技術(shù)保護(hù)、經(jīng)濟(jì)保護(hù)和社會(huì)保護(hù)四方面來共同做好品牌保護(hù);五是從吃、住、行、購、娛、游6方面延伸產(chǎn)業(yè)鏈,提出產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的建議;六是通過創(chuàng)意臺(tái)兒莊古城品牌、開發(fā)實(shí)用性文創(chuàng)產(chǎn)品、創(chuàng)作趣味性推廣軟文、積極互動(dòng)受眾、打造創(chuàng)意服務(wù)的方式進(jìn)行品牌創(chuàng)新。本文在研究臺(tái)兒莊古城品牌管理問題時(shí)有側(cè)重地把精力放在需要改進(jìn)的地方來著重研究,確保精力集中在發(fā)現(xiàn)更深層的問題上,有效彌補(bǔ)品牌管理過程中的短板。目的是豐富臺(tái)兒莊古城品牌管理理論研究,發(fā)現(xiàn)古... 

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

012-2019年國內(nèi)旅游人數(shù)

010-2019年中國每年新增5A級(jí)風(fēng)景區(qū)數(shù)量

研究思路圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)（CIS）設(shè)計(jì)理念與方法研究[J]. 王璐,鄭剛強(qiáng),鄧雨薇.  科技創(chuàng)業(yè)月刊. 2017(17)
[2]中小企業(yè)品牌管理創(chuàng)新的重要性和策略研究[J]. 黃婷.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2017(10)
[3]產(chǎn)品也會(huì)皺眉頭? 產(chǎn)品的“侵略性表情”對(duì)消費(fèi)者的影響[J]. 謝志鵬,汪濤.  心理學(xué)報(bào). 2017(05)
[4]淺析中國日化行業(yè)的品牌策略[J]. 韓培,甘然.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2016(13)
[5]互聯(lián)網(wǎng)品牌傳播與品牌傳播創(chuàng)新之研究[J]. 馬巖.  新媒體研究. 2015(18)
[6]基于社會(huì)環(huán)境信任度調(diào)節(jié)效應(yīng)的中西方企業(yè)價(jià)值觀念、推崇策略與企業(yè)績效關(guān)系研究[J]. 楊皖蘇,楊善林.  管理學(xué)報(bào). 2016(01)
[7]跨界營銷中的品牌策略研究[J]. 徐鵬飛,孫蓉,鐵皓月,楊培,韓思格.  中小企業(yè)管理與科技(上旬刊). 2015(12)
[8]品牌=人?——品牌擬人化的扎根研究[J]. 汪濤,謝志鵬,周玲,周南.  營銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(01)
[9]酒店服務(wù)品牌內(nèi)部建設(shè)主體的功能與關(guān)系研究[J]. 張輝,白長虹,盧宏亮.  旅游學(xué)刊. 2014(05)
[10]本土日化企業(yè)品牌管理策略研究[J]. 梁亞娟.  財(cái)經(jīng)界(學(xué)術(shù)版). 2013(16)

博士論文
[1]國家級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)的品牌資產(chǎn)研究[D]. 黃潔.復(fù)旦大學(xué) 2012
[2]旅游景區(qū)品牌延伸機(jī)制與應(yīng)用研究[D]. 朱紅紅.山東大學(xué) 2009

碩士論文
[1]擬人化廣告對(duì)消費(fèi)者品牌依戀的影響研究[D]. 趙穎.華南理工大學(xué) 2019
[2]全域旅游視閾下長白山旅游目的地品牌再定位研究[D]. 金振林.吉林財(cái)經(jīng)大學(xué) 2018
[3]旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)[D]. 屠婭夢(mèng).湖北工業(yè)大學(xué) 2016
[4]文化旅游資源深度開發(fā)研究[D]. 梅芳.新疆財(cái)經(jīng)大學(xué) 2015
[5]古代水利風(fēng)景區(qū)旅游品牌形象視覺設(shè)計(jì)研究[D]. 祖萌.廣西師范大學(xué) 2014
[6]赤峰市文化旅游產(chǎn)品開發(fā)研究[D]. 張玉潔.內(nèi)蒙古大學(xué) 2014
[7]旅游景區(qū)景點(diǎn)標(biāo)識(shí)的商標(biāo)保護(hù)[D]. 肖鶴.吉林大學(xué) 2013
[8]基于顧客視角下的童裝行業(yè)品牌管理研究[D]. 張苗.大連海事大學(xué) 2013
[9]品牌認(rèn)知對(duì)消費(fèi)者購買意愿影響的實(shí)證研究[D]. 劉屏屏.哈爾濱工業(yè)大學(xué) 2012
[10]安徽省汽車骨干企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新與品牌管理研究[D]. 吳彩云.合肥工業(yè)大學(xué) 2012



本文編號(hào)：3715420