發(fā)布時(shí)間：2022-12-08 05:22

　　國貨逐漸興起,以百雀羚為代表的少數(shù)經(jīng)典國貨成功轉(zhuǎn)型后一騎絕塵,但仍有一部分如"謝馥春"這樣的經(jīng)典老字號(hào)處于產(chǎn)品類型單一、品牌影響力不足的困境中。本文把揚(yáng)州傳統(tǒng)品牌形象——"謝馥春"的活化研究定為主要研究目標(biāo),試圖在現(xiàn)代審美文化語境下探索出老字號(hào)的活化之路,以期為傳統(tǒng)的破冰提供新的思路和方法。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、審美文化滲透的日常顯現(xiàn)
二、時(shí)空對話下“謝馥春”的境況概述
三、“謝馥春”品牌形象活化之旅
    1. 原創(chuàng)潮流，生命基石。
    2. 畫舫文化，填補(bǔ)空缺。
    3. 尋求合作，地域優(yōu)勢。
    4.“權(quán)威”影響，宣傳策略。
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]引領(lǐng)獨(dú)特審美 定義女裝“高級(jí)感”[J]. 董正.  中國紡織. 2019(01)
[2]老字號(hào)國產(chǎn)化妝品品牌形象分析——以百雀羚和謝馥春為例[J]. 王軍,梅冰清.  藝術(shù)與設(shè)計(jì)(理論). 2018(06)
[3]審美文化的一般特點(diǎn)及發(fā)展趨勢[J]. 曾憲芳.  學(xué)理論. 2015(13)

碩士論文
[1]經(jīng)典國貨化妝品品牌活化的創(chuàng)新設(shè)計(jì)策略研究[D]. 李婷婷.江南大學(xué) 2018



本文編號(hào)：3713634