隨著市場(chǎng)營(yíng)銷觀念的深入,故事?tīng)I(yíng)銷得到越來(lái)越多的關(guān)注。由于中醫(yī)藥企業(yè)的獨(dú)特文化特色,故事?tīng)I(yíng)銷這種策略日益受到青睞。本文從故事?tīng)I(yíng)銷與中醫(yī)藥企業(yè)品牌的契合性、中醫(yī)藥企業(yè)的品牌故事?tīng)I(yíng)銷策略、中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷的問(wèn)題分析這三個(gè)研究角度出發(fā),全方位的探討和解讀了中醫(yī)藥企業(yè)品牌的故事?tīng)I(yíng)銷策略。文章分析了故事?tīng)I(yíng)銷的內(nèi)涵及中醫(yī)藥品牌的形象特點(diǎn)從而找出兩者的契合點(diǎn)并為其建立聯(lián)系,利用案例研究輔助說(shuō)明中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷的基本策略。并通過(guò)分析整理總結(jié)出了現(xiàn)階段中醫(yī)藥企業(yè)的品牌故事?tīng)I(yíng)銷存在的局限和問(wèn)題,同時(shí)提出了改善性對(duì)策,即傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)要守核心故事并尋找新的品牌釋義。而新興的中醫(yī)藥企業(yè)則要樹(shù)立品牌定位,讓故事融入品牌。希望所提對(duì)策可以為中醫(yī)藥企業(yè)帶來(lái)一定的借鑒意義。 

【文章頁(yè)數(shù)】：57 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究背景與意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 故事?tīng)I(yíng)銷的研究現(xiàn)狀
        1.2.2 中醫(yī)藥企業(yè)品牌的故事?tīng)I(yíng)銷研究
    1.3 研究?jī)?nèi)容和方法
        1.3.1 研究?jī)?nèi)容
        1.3.2 研究方法
第2章 故事?tīng)I(yíng)銷與中醫(yī)藥企業(yè)品牌形象塑造的契合性
    2.1 故事?tīng)I(yíng)銷中的契合點(diǎn)
        2.1.1 故事與敘事
        2.1.2 故事?tīng)I(yíng)銷的含義
        2.1.3 契合點(diǎn)分析
    2.2 中醫(yī)藥企業(yè)品牌形象的契合點(diǎn)
        2.2.1 中醫(yī)藥企業(yè)品牌形象梳理
        2.2.2 中醫(yī)藥企業(yè)的品牌形象特征
        2.2.3 契合點(diǎn)分析
    2.3 故事?tīng)I(yíng)銷對(duì)于中醫(yī)藥企業(yè)品牌形象塑造的適用性
        2.3.1 中醫(yī)藥企業(yè)品牌本身?yè)碛刑烊坏墓适聽(tīng)I(yíng)銷素材
        2.3.2 中醫(yī)藥文化的深厚內(nèi)涵為故事?tīng)I(yíng)銷提供了豐富素材
第3章 中醫(yī)藥企業(yè)的品牌故事?tīng)I(yíng)銷策略分析
    3.1 故事時(shí)機(jī)的選擇
        3.1.1 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷的開(kāi)始
        3.1.2 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷的周期
    3.2 故事?tīng)I(yíng)銷主題的選擇
        3.2.1 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷中的常見(jiàn)主題
        3.2.2 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷中的人物角色
        3.2.3 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷中常見(jiàn)的故事情節(jié)
    3.3 故事?tīng)I(yíng)銷的多維度傳播渠道
        3.3.1 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷的主要形式
        3.3.2 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷的多樣渠道
    3.4 中醫(yī)藥品牌故事?tīng)I(yíng)銷策略總結(jié)
        3.4.1 緊扣醫(yī)藥文化形成故事主題
        3.4.2 圍繞經(jīng)營(yíng)者展開(kāi)敘事視角
        3.4.3 借助影視作品形成宣傳勢(shì)頭
        3.4.4 主打品牌故事片的推廣模式
第4章 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷問(wèn)題分析
    4.1 中醫(yī)藥企業(yè)在故事?tīng)I(yíng)銷中存在的問(wèn)題
        4.1.1 以自我為中心的敘事視角
        4.1.2 平鋪直敘的敘事模式
        4.1.3 夸贊式的故事表達(dá)
        4.1.4 過(guò)于依賴傳統(tǒng)媒體
    4.2 中醫(yī)藥企業(yè)品牌故事?tīng)I(yíng)銷的對(duì)策分析
        4.2.1 老故事新思路——傳統(tǒng)中醫(yī)藥企業(yè)的品牌故事?tīng)I(yíng)銷
        4.2.2 從無(wú)到有——新興中醫(yī)藥企業(yè)的品牌故事?tīng)I(yíng)銷
結(jié)語(yǔ)
附錄
參考文獻(xiàn)
作者簡(jiǎn)介及在學(xué)期間所取得的科研成果
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]品牌故事?tīng)I(yíng)銷與主流營(yíng)銷概念關(guān)系芻議[J]. 林葵生.  全國(guó)商情. 2016(31)
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[3]康美藥業(yè)廣告敘事學(xué)分析[J]. 張志華.  海外英語(yǔ). 2015(18)
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[8]品牌故事與品牌的可持續(xù)性發(fā)展[J]. 李瓊.  衡陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(01)
[9]同仁堂品牌文化內(nèi)涵解讀[J]. 程書(shū)香.  消費(fèi)導(dǎo)刊. 2009(03)

博士論文
[1]品牌敘事理論研究：品牌故事的建構(gòu)和傳播[D]. 彭傳新.武漢大學(xué) 2011

碩士論文
[1]奢侈品品牌路易威登故事?tīng)I(yíng)銷策略研究[D]. 盧醒醒.華中師范大學(xué) 2016
[2]甘肅壽鹿山藥業(yè)品牌形象塑造研究[D]. 委曉麗.蘭州大學(xué) 2016
[3]中國(guó)企業(yè)音樂(lè)電視的藝術(shù)表現(xiàn)策略探究[D]. 劉易.河北師范大學(xué) 2016
[4]品牌故事對(duì)品牌依戀影響的優(yōu)越性及機(jī)制探究[D]. 徐安琪.寧波大學(xué) 2012
[5]品牌故事與品牌形象關(guān)系研究[D]. 周振華.華東理工大學(xué) 2011
[6]本事、故事和敘事[D]. 戴明朝.江西師范大學(xué) 2002



本文編號(hào)：3709721