文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為朝陽產(chǎn)業(yè),而博物館作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要“孵化基地”,在國家和各地政府的重視下,源源不斷地推出了精彩奪目的文創(chuàng)產(chǎn)品,既放大了博物館的社會效應(yīng),又為博物館開拓了市場化道路,贏得了顯著的經(jīng)濟(jì)效益。但由于國內(nèi)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展起步較晚,尚處在初級發(fā)展階段,產(chǎn)品發(fā)展與館藏資源不匹配,產(chǎn)品研發(fā)與市場需求之間也存在不協(xié)調(diào),因此針對如何合理有效的開發(fā)和營銷博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究具有一定的社會意義與經(jīng)濟(jì)價值。本論文以南京博物院作為此次實(shí)證研究的對象,通過分析南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀和消費(fèi)者需求情況,總結(jié)性地提出了針對南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品在開發(fā)和營銷兩個層面的創(chuàng)新發(fā)展策略,以期對南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展提供參考,從而為我國博物館開拓文創(chuàng)產(chǎn)品市場提供借鑒。 

【文章頁數(shù)】：65 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 緒論
    1.1 研究背景與研究意義
        1.1.1 研究背景
        1.1.2 研究意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 關(guān)于博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的研究
        1.2.2 關(guān)于Kano模型的研究
    1.3 研究思路與研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
    1.4 研究創(chuàng)新點(diǎn)與難點(diǎn)
        1.4.1 研究創(chuàng)新點(diǎn)
        1.4.2 研究難點(diǎn)
第2章 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品概述
    2.1 相關(guān)概念
        2.1.1 博物館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
        2.1.2 文化產(chǎn)品與博物館文創(chuàng)產(chǎn)品
    2.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的分類及價值
        2.2.1 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的分類
        2.2.2 博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的社會意義與經(jīng)濟(jì)價值
第3章 南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的發(fā)展現(xiàn)狀及其市場效應(yīng)分析
    3.1 南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)思路
        3.1.1 以館藏精品作為開發(fā)重點(diǎn)
        3.1.2 以特展文物作為開發(fā)亮點(diǎn)
        3.1.3 以節(jié)日主題作為開發(fā)補(bǔ)充
    3.2 南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)品類
        3.2.1 產(chǎn)品分類
        3.2.2 定價分布
    3.3 南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售渠道
        3.3.1 線下經(jīng)營
        3.3.2 線上銷售
    3.4 南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的市場效應(yīng)
        3.4.1 品牌效果
        3.4.2 經(jīng)濟(jì)效益
第4章 南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者需求與滿意指數(shù)分析
    4.1 問卷設(shè)計
        4.1.1 問卷結(jié)構(gòu)設(shè)計
        4.1.2 問卷內(nèi)容設(shè)計
    4.2 樣本選擇
    4.3 統(tǒng)計方法
    4.4 數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析
        4.4.1 信度與效度分析
        4.4.2 樣本的基本特征分析
        4.4.3 消費(fèi)者基本認(rèn)知分析
        4.4.4 消費(fèi)者需求分析
    4.5 小結(jié)
第5章 南京博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展策略
    5.1 圍繞消費(fèi)者需求進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)
        5.1.1 產(chǎn)品定位差異化
        5.1.2 產(chǎn)品功能實(shí)用化
        5.1.3 產(chǎn)品開發(fā)系列化與特色化
        5.1.4 產(chǎn)品包裝新穎化
        5.1.5 產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)意化
        5.1.6 產(chǎn)品價格親民化
    5.2 開拓多渠道營銷模式
        5.2.1 電商平臺
        5.2.2 “兩微一抖”平臺
        5.2.3 文創(chuàng)營銷APP平臺
        5.2.4 消費(fèi)者體驗式營銷
結(jié)語
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄 A


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于Kano模型的博物館文創(chuàng)產(chǎn)品顧客需求分析[J]. 嚴(yán)思敏,汪可欣,高子萱,龍?zhí)煊?  現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè). 2020(05)
[2]基于KANO模型的用戶數(shù)字音樂信息獲取途徑品質(zhì)要求研究[J]. 婁冬,周密,王雪瑩.  情報科學(xué). 2020(01)
[3]湖北省博物館文創(chuàng)產(chǎn)品包裝設(shè)計[J]. 蘇亞飛.  包裝工程. 2019(24)
[4]淺談博物館文創(chuàng)產(chǎn)品中的雷同現(xiàn)象[J]. 鐘新淼.  首都博物館論叢. 2019(00)
[5]基于KANO模型分析法的高校圖書館服務(wù)質(zhì)量提升研究[J]. 王愷珍.  曲靖師范學(xué)院學(xué)報. 2019(06)
[6]論快閃店的市場營銷分析[J]. 向佳欣.  商訊. 2019(24)
[7]基于卡諾模型的知識付費(fèi)服務(wù)用戶滿意度研究[J]. 于斯一.  河南圖書館學(xué)刊. 2019(06)
[8]中小型博物館基于消費(fèi)者的文創(chuàng)品牌資產(chǎn)創(chuàng)建[J]. 錢晨,樊傳果.  傳媒觀察. 2019(06)
[9]基于KANO模型下的河南旅游紀(jì)念品需求項分析[J]. 王倩,侯帥坤,裴晨格.  工業(yè)設(shè)計. 2019(05)
[10]基于KANO模型的國內(nèi)跑步類APP功能需求分析[J]. 陳文強(qiáng),楊娟,沈麗寧,徐娟,師娜,王珊,王世民.  中華醫(yī)學(xué)圖書情報雜志. 2018(11)

碩士論文
[1]博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的敘事性設(shè)計研究[D]. 馬蘊(yùn)章.昆明理工大學(xué) 2018
[2]博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與營銷研究[D]. 孫心妍.南京師范大學(xué) 2018
[3]我國博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)傳播研究[D]. 梁又子.湘潭大學(xué) 2017
[4]博物館創(chuàng)意型文化產(chǎn)品的開發(fā)研究[D]. 盧夢夢.南京藝術(shù)學(xué)院 2012
[5]博物館文化衍生產(chǎn)品設(shè)計分析研究[D]. 熊子瑩.中國美術(shù)學(xué)院 2010



本文編號：3705048