品牌傳播的本質(zhì)性因素即品牌信息的傳播。在本質(zhì)性因素與數(shù)字技術(shù)、全球一體化等外部環(huán)境因素的共同作用下,品牌傳播研究原有思維圖式發(fā)生"同化"和"順應"的變化,形成新的研究"范疇"與"內(nèi)容",并構(gòu)成新的框架體系,包括數(shù)字傳播環(huán)境下的品牌傳播、數(shù)字時代的品牌認知、品牌的跨文化傳播、國家形象和國家品牌戰(zhàn)略、品牌修辭研究和品牌傳播比較研究。與此同時,以品牌信息傳播為核心,以數(shù)字化、跨學科和全球化為認知背景,通過借鑒其他學科研究方法發(fā)展新的研究路徑,可對品牌傳播研究新的內(nèi)容范疇形成具有普遍詮釋力的研究范式。其中,品牌傳播研究新的框架體系為研究范式創(chuàng)新也提供了本體論、認識論和方法論層面的依據(jù)。 

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【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3698406