通過深度梳理文獻,探討當前企業(yè)的品牌管理模式研究弊端,利用品牌符號三元素的一體化關(guān)系,設(shè)計以"符號媒介（名稱/標識）、指代對象（產(chǎn)品/服務(wù)）、解釋項（企業(yè)表達/顧客感受）"為三元驅(qū)動的品牌管理模式,并通過實證研究證明品牌三角激活的動態(tài)匹配模型,再造和挖掘民族品牌的符號價值,重塑中華民族品牌,促使公司在軟實力競爭中尋求差異化的品牌傳播渠道,創(chuàng)造更大的品牌符號價值。 

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、品牌三角激活的動態(tài)匹配模型的理論研究
    （一）品牌三角激活的動態(tài)匹配模型的理論推導（見表1)
        1. 現(xiàn)代符號模型的理論研究分類
        2. 三元符號模型在品牌研究方面的理論應(yīng)用
        3. 品牌三角激活的動態(tài)匹配模型的理論推導
    （二）理論假設(shè)的推導
二、品牌三角激活的動態(tài)匹配模型的實證研究
    （一）品牌三角元素的測量量表設(shè)計
        1. 品牌符號感知測量量表設(shè)計（見表2)
        2. 產(chǎn)品/服務(wù)認知測量量表設(shè)計（見表3)
        3. 品牌核心價值測量量表設(shè)計（見表4)
        4. 量表修正
    （二）問卷調(diào)查
    （三）品牌三角元素的測量量表檢驗
        1. 信度分析
        2. 探索性因子分析
        3. 驗證性因子分析
    （四）測量模型和理論模型擬合度檢驗
        1. 測量模型檢驗
        2. 模型整體擬合度檢驗
    （五）理論模型假設(shè)的驗證分析
        1. 理論模型驗證
        2. 最佳匹配模型驗證
三、研究結(jié)論、貢獻及局限
    （一）研究結(jié)論
    （二）研究貢獻
    （三）研究局限



本文編號：3680990