通過深度梳理文獻(xiàn),探討當(dāng)前企業(yè)的品牌管理模式研究弊端,利用品牌符號(hào)三元素的一體化關(guān)系,設(shè)計(jì)以"符號(hào)媒介（名稱/標(biāo)識(shí)）、指代對(duì)象（產(chǎn)品/服務(wù)）、解釋項(xiàng)（企業(yè)表達(dá)/顧客感受）"為三元驅(qū)動(dòng)的品牌管理模式,并通過實(shí)證研究證明品牌三角激活的動(dòng)態(tài)匹配模型,再造和挖掘民族品牌的符號(hào)價(jià)值,重塑中華民族品牌,促使公司在軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)中尋求差異化的品牌傳播渠道,創(chuàng)造更大的品牌符號(hào)價(jià)值。 

【文章頁數(shù)】：8 頁

【文章目錄】：
一、品牌三角激活的動(dòng)態(tài)匹配模型的理論研究
    （一）品牌三角激活的動(dòng)態(tài)匹配模型的理論推導(dǎo)（見表1)
        1. 現(xiàn)代符號(hào)模型的理論研究分類
        2. 三元符號(hào)模型在品牌研究方面的理論應(yīng)用
        3. 品牌三角激活的動(dòng)態(tài)匹配模型的理論推導(dǎo)
    （二）理論假設(shè)的推導(dǎo)
二、品牌三角激活的動(dòng)態(tài)匹配模型的實(shí)證研究
    （一）品牌三角元素的測(cè)量量表設(shè)計(jì)
        1. 品牌符號(hào)感知測(cè)量量表設(shè)計(jì)（見表2)
        2. 產(chǎn)品/服務(wù)認(rèn)知測(cè)量量表設(shè)計(jì)（見表3)
        3. 品牌核心價(jià)值測(cè)量量表設(shè)計(jì)（見表4)
        4. 量表修正
    （二）問卷調(diào)查
    （三）品牌三角元素的測(cè)量量表檢驗(yàn)
        1. 信度分析
        2. 探索性因子分析
        3. 驗(yàn)證性因子分析
    （四）測(cè)量模型和理論模型擬合度檢驗(yàn)
        1. 測(cè)量模型檢驗(yàn)
        2. 模型整體擬合度檢驗(yàn)
    （五）理論模型假設(shè)的驗(yàn)證分析
        1. 理論模型驗(yàn)證
        2. 最佳匹配模型驗(yàn)證
三、研究結(jié)論、貢獻(xiàn)及局限
    （一）研究結(jié)論
    （二）研究貢獻(xiàn)
    （三）研究局限



本文編號(hào)：3680990