品牌是一個企業(yè)永葆活力的強(qiáng)心劑,它為企業(yè)的長期發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ),是一個企業(yè)得以在社會立足的無形資產(chǎn)。品牌塑造不僅僅是企業(yè)營銷宣傳的商業(yè)行為,它更是一種價值觀念和文化內(nèi)涵的傳達(dá)。本文以無印良品為研究對象,從廣告符號學(xué)的角度對其1984年-2014年這三十年間的海報廣告文本進(jìn)行分析,探究無印良品是如何通過廣告設(shè)計(jì)傳達(dá)其品牌理念、塑造其品牌調(diào)性的。 

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【文章目錄】：
一、廣告符號學(xué)
二、無,亦所有——MUJI(無印良品)的品牌定位與編碼原則
三、受眾話語的廣告編碼機(jī)制
四、反其道之弱化符號的作用
五、無印良品的廣告定位
    (一)全球視野和人文底蘊(yùn)
    (二)產(chǎn)品本位的廣告編碼
        1.突出產(chǎn)品材質(zhì)與原料
        2.突出產(chǎn)品合理設(shè)計(jì)
        3.突出產(chǎn)品本身
六、小結(jié)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]羅蘭·巴特的結(jié)構(gòu)主義大眾文化批判述評——兼論廣告的符號學(xué)闡釋[J]. 張殿元.  山西大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版). 2019(03)
[2]廣告話語的權(quán)力運(yùn)作:受眾意識形態(tài)潛操控[J]. 楊先順,張穎.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學(xué)學(xué)報). 2013(10)



本文編號：3680136