隨著人民生活水平的日益提高,瓶裝水市場需求也隨之高速增長。人們對于飲水的需求也不止停留在解渴的維度,開始向品質(zhì)、健康、時(shí)尚、優(yōu)美等多維度的追求。目前,我國瓶裝水行業(yè)的年產(chǎn)量居于世界首位,但人均消費(fèi)量上遠(yuǎn)低于發(fā)達(dá)國家,且低于世界平均水平,預(yù)計(jì)瓶裝水市場將迎來全面爆發(fā)。在廣闊的瓶裝水市場空間下,地球公司得到了貝加爾湖水資源這一戰(zhàn)略資源,目標(biāo)是讓我國消費(fèi)者的飲水機(jī)連接貝加爾湖,居家就可喝上世界級高品質(zhì)水。地球公司要將貝加爾湖水資源引入國內(nèi)市場,在市場競爭中占據(jù)一席之地,就必須盡可能準(zhǔn)確地了解我國瓶裝水行業(yè)有關(guān)的信息。研究瓶裝水市場現(xiàn)狀、競爭格局、主要產(chǎn)品及定位等等,分析如何在現(xiàn)有市場中立足。通過對瓶裝水行業(yè)的宏觀環(huán)境分析,發(fā)現(xiàn)我國市場尚有可開發(fā)空間,再結(jié)合地球公司自身?xiàng)l件,分析地球公司的優(yōu)劣勢與市場條件,為地球公司進(jìn)入市場做戰(zhàn)略選擇。本文通過對我國瓶裝水市場現(xiàn)狀的研究,分析現(xiàn)有產(chǎn)品及其差異化,結(jié)合貝加爾湖瓶裝水的產(chǎn)品特性,分析貝加爾湖瓶裝水的市場定位,研究營銷戰(zhàn)略及制定出相應(yīng)的營銷方案,為產(chǎn)品進(jìn)入市場,打造高端水品牌做好充足準(zhǔn)備。 

【文章頁數(shù)】：74 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
學(xué)位論文數(shù)據(jù)集
摘要
ABSTRACT
第一章 緒論
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的與意義
    1.3 研究內(nèi)容及方法
        1.3.1 研究內(nèi)容
        1.3.2 研究方法
第二章 相關(guān)理論與文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)理論及工具介紹
        2.1.1 STP理論
        2.1.2 4Cs營銷理論
        2.1.3 SWOT分析法
        2.1.4 PEST分析法
    2.2 研究現(xiàn)狀
        2.2.1 瓶裝水市場營銷方面國外研究現(xiàn)狀
        2.2.2 瓶裝水市場營銷方面國內(nèi)研究現(xiàn)狀
        2.2.3 前人在本選題研究領(lǐng)域中的工作成果簡述
第三章 營銷環(huán)境分析
    3.1 微觀環(huán)境分析
        3.1.1 地球公司介紹
        3.1.2 供應(yīng)商分析
        3.1.3 競爭者分析
    3.2 宏觀環(huán)境分析
        3.2.1 政治環(huán)境
        3.2.2 經(jīng)濟(jì)環(huán)境
        3.2.3 社會環(huán)境
        3.2.4 技術(shù)環(huán)境
    3.3 國內(nèi)市場現(xiàn)狀
        3.3.1 我國人均消費(fèi)偏低
        3.3.2 瓶裝水市場未來有望繼續(xù)增長
        3.3.3 行業(yè)競爭格局
        3.3.4 中國瓶裝水行業(yè)發(fā)展趨勢
    3.4 SWOT分析
        3.4.1 優(yōu)勢
        3.4.2 劣勢
        3.4.3 機(jī)會
        3.4.4 威脅
        3.4.5 項(xiàng)目SWOT分析
第四章 目標(biāo)市場的選擇與消費(fèi)特性分析
    4.1 目標(biāo)市場的選擇與定位
        4.1.1 市場細(xì)分
        4.1.2 目標(biāo)市場
        4.1.3 市場定位
    4.2 目標(biāo)消費(fèi)者分析
        4.2.1 目標(biāo)消費(fèi)者定位分析
        4.2.2 目標(biāo)消費(fèi)者地域分析
        4.2.3 目標(biāo)消費(fèi)者年齡分析
    4.3 高端水消費(fèi)分析
第五章 貝加爾湖礦泉水營銷戰(zhàn)略管理建議
    5.1 營銷組合策略
        5.1.1 消費(fèi)者需求
        5.1.2 消費(fèi)者愿意支付的成本
        5.1.3 消費(fèi)者購買的便利性
        5.1.4 與消費(fèi)者的溝通
    5.2 營銷方案
第六章 結(jié)論
參者文獻(xiàn)
致謝
作者與導(dǎo)師簡介
附件


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號：3676986