基于自媒體背景,探究自媒體使用對消費者生態(tài)認知及農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌資產(chǎn)的影響機制,構(gòu)建了自媒體使用、農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)認知、品質(zhì)感知與區(qū)域品牌資產(chǎn)的理論模型,并從戰(zhàn)略視角將生態(tài)認知劃分為生態(tài)環(huán)境認知、生態(tài)產(chǎn)業(yè)認知及生態(tài)產(chǎn)品認知等三個維度。研究結(jié)果顯示,自媒體使用對生態(tài)環(huán)境認知、生態(tài)產(chǎn)業(yè)認知及生態(tài)產(chǎn)品認知均有顯著正向影響;生態(tài)環(huán)境認知、生態(tài)產(chǎn)業(yè)認知及生態(tài)產(chǎn)品認知對品質(zhì)感知有正向影響,品質(zhì)感知對區(qū)域品牌資產(chǎn)同樣存在正向影響。相關(guān)結(jié)論為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體及農(nóng)業(yè)主管部門通過自媒體營銷強化生態(tài)品質(zhì)認知,進而提高區(qū)域品牌資產(chǎn)有一定借鑒價值。 

【文章頁數(shù)】：11 頁

【文章目錄】：
一、引言
二、文獻綜述
    (一)農(nóng)產(chǎn)品生態(tài)認知與品牌資產(chǎn)
    (二)自媒體營銷與品牌資產(chǎn)
三、研究模型與假設(shè)
    (一)自媒體使用與生態(tài)環(huán)境認知
    (二)自媒體使用與生態(tài)產(chǎn)業(yè)認知
    (三)自媒體使用與生態(tài)產(chǎn)品認知
    (四)生態(tài)環(huán)境認知與品質(zhì)感知
    (五)生態(tài)產(chǎn)業(yè)認知與品質(zhì)感知
    (六)生態(tài)產(chǎn)品認知與品質(zhì)感知
    (七)品質(zhì)感知與品牌資產(chǎn)
四、研究設(shè)計與數(shù)據(jù)來源
    (一)變量測量
    (二)數(shù)據(jù)來源與分析
五、實證結(jié)果分析
    (一)描述性統(tǒng)計分析
    (二)信效度分析
    (三)結(jié)構(gòu)方程模型構(gòu)建檢驗
六、結(jié)論與啟示
    (一)研究結(jié)論
    (二)啟示


【參考文獻】：
期刊論文
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[2]社交媒體的旅游應(yīng)用研究現(xiàn)狀及評述[J]. 陳曉磬,章海宏.  旅游學(xué)刊. 2015(08)
[3]生態(tài)產(chǎn)品的概念、分類及其市場化供給機制[J]. 曾賢剛,虞慧怡,謝芳.  中國人口.資源與環(huán)境. 2014(07)
[4]品牌體驗價值對品牌資產(chǎn)影響的過程機理[J]. 李啟庚,余明陽.  系統(tǒng)管理學(xué)報. 2011(06)



本文編號：3657249