2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦,推動(dòng)了我國體育事業(yè)的飛快發(fā)展,人們在業(yè)余生活之外也參與到體育活動(dòng)中,另外,體育賽事的蓬勃發(fā)展給中國企業(yè)的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。2022年北京冬季奧運(yùn)會(huì)即將來臨,這必將推動(dòng)中國體育事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。而中國體育營銷如何能夠借助這些發(fā)展機(jī)會(huì)飛速發(fā)展,逐步打造我國優(yōu)秀的品牌文化是非常重要的。本文將對我國體育營銷中存在的問題以及解決策略展開討論,為推動(dòng)我國體育營銷發(fā)展提供借鑒。 

【文章頁數(shù)】：2 頁

【文章目錄】：
一、體育營銷的含義和形式
    (一)含義
    (二)形式
二、企業(yè)體育營銷中存在的問題
    (一)營銷模式問題
    (二)產(chǎn)業(yè)品牌內(nèi)涵與體育媒介問題
    (三)體育營銷組織機(jī)構(gòu)和專業(yè)人才問題
三、推動(dòng)我國體育營銷發(fā)展的策略
    (一)長期規(guī)劃營銷戰(zhàn)略
    (二)培養(yǎng)高素質(zhì)的體育營銷人才
    (三)創(chuàng)新改革營銷策略
    (四)深度融合企業(yè)
    (五)融入“綠色營銷”理念
結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]探索體育營銷的應(yīng)用途徑[J]. 劉瑩.  體育世界(學(xué)術(shù)版). 2017(03)
[2]奧運(yùn)營銷:應(yīng)摒棄短視思維[J]. 亢櫻青.  商學(xué)院. 2016(08)
[3]淺析體育營銷的視覺傳播[J]. 王振.  長春教育學(xué)院學(xué)報(bào). 2015(21)
[4]奧運(yùn)體育營銷探析:功能、案例與策略[J]. 謝翊.  體育科學(xué)研究. 2013(05)
[5]北京奧運(yùn)后我國體育營銷對策探討[J]. 關(guān)玲香.  體育文化導(dǎo)刊. 2012(04)
[6]后奧運(yùn)時(shí)代我國體育營銷的發(fā)展探究[J]. 胡衛(wèi)東.  中國商貿(mào). 2011(29)
[7]體育營銷戰(zhàn)略與后奧運(yùn)時(shí)代我國體育營銷的發(fā)展趨勢[J]. 關(guān)玲香.  樂山師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(05)

碩士論文
[1]北京2022年冬奧會(huì)贊助企業(yè)整合營銷傳播策略研究[D]. 姜尚.北京體育大學(xué) 2019
[2]近兩屆奧運(yùn)會(huì)我國體育品牌跨國營銷策略研究[D]. 劉朝霞.大連理工大學(xué) 2018



本文編號：3645987