中國(guó)的發(fā)展日新月異,與此同時(shí),國(guó)人的審美觀念也在逐漸變化。消費(fèi)者是品牌營(yíng)銷的核心,掌握當(dāng)今時(shí)代消費(fèi)者的審美變化是服裝品牌需要注重的部分。文章通過對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的研究,簡(jiǎn)要分析服裝品牌如何在新時(shí)代貼合現(xiàn)代人的審美觀念,從而成功轉(zhuǎn)型并且迎合消費(fèi)市場(chǎng)。 

【文章來源】：紡織報(bào)告. 2020,39(04)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【部分圖文】：

《街上流行紅裙子》影片海報(bào)

國(guó)外的一些服裝品牌需要迎合新興的消費(fèi)群體的需求,有些品牌面臨轉(zhuǎn)型的巨大難題。古馳(GUCCI)作為傳統(tǒng)的奢侈品品牌,其轉(zhuǎn)型升級(jí)的道路則更加艱難。新審美觀念的產(chǎn)生使新一代人群的消費(fèi)理念與前幾代產(chǎn)生了巨大差異。他們大多更喜歡追求產(chǎn)品的個(gè)性以及品質(zhì),具有較低的品牌忠實(shí)度。從服裝角度來說,為了使當(dāng)今年輕消費(fèi)者愿意為奢侈品買單,GUCCI2015年新上任的首席執(zhí)行官馬可·比薩利注重從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)出發(fā),強(qiáng)化產(chǎn)品的符號(hào)特征,加入更加天馬行空的設(shè)計(jì)想法,服裝上開始出現(xiàn)了更加繽紛的色彩、更加夸張的圖案以及更加多樣的搭配。這個(gè)原本讓年輕人都覺得是中年人才會(huì)使用的品牌,成功向年輕化轉(zhuǎn)型。GUCCI的創(chuàng)意總監(jiān)亞歷山大·米凱利帶領(lǐng)GUCCI的產(chǎn)品設(shè)計(jì)迸發(fā)出新的創(chuàng)造力,GUCCI迎來時(shí)尚界的“文藝復(fù)興”。在保留自身產(chǎn)品品牌的前提下融入了更多元化的元素。例如在保留了GUCCI慣有LOGO平鋪設(shè)計(jì)手法的基礎(chǔ)上加入一些復(fù)古元素,雖然設(shè)計(jì)是以過去的事物為靈感,卻是獻(xiàn)給當(dāng)下年輕人的。例如東方文化中的鳥獸蟲魚等圖案的出現(xiàn),使得設(shè)計(jì)更加國(guó)際化,不同文化相互融合以及碰撞下形成的產(chǎn)品“個(gè)性”,充分得到了新一代消費(fèi)者的青睞[2]。對(duì)于品牌的全新詮釋以及勇于突破傳統(tǒng)桎梏的勇氣,使這個(gè)近百年的歷史老牌重獲新生,成為更能夠迎合當(dāng)下“千禧一代”喜好的奢侈品品牌(圖2)。GUCCI在英國(guó)所公布的2018年第2季度奢侈品品牌熱度榜上再度成為第一。2.2 國(guó)內(nèi)品牌

獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌是近幾年服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性產(chǎn)物,相對(duì)于傳統(tǒng)的商業(yè)品牌,服裝設(shè)計(jì)師本身的設(shè)計(jì)風(fēng)格以及理念輸出更明顯,相對(duì)應(yīng)的客戶群體更小眾,并且設(shè)計(jì)師個(gè)人的原創(chuàng)性以及小眾性使服裝更加難以模仿和復(fù)制,迎合當(dāng)今年輕人所追求的服裝個(gè)性化,更能受到新一代消費(fèi)者的追求和青睞,例如獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌CHICTOPIA(圖3)。CHICTOPIA是由設(shè)計(jì)師劉清揚(yáng)2008年創(chuàng)立的一個(gè)年輕的時(shí)尚原創(chuàng)品牌[3]。品牌一直秉持著復(fù)古和時(shí)髦的宗旨,設(shè)計(jì)靈感來源于Vintage文化,把復(fù)古元素用在現(xiàn)代服飾上。在設(shè)計(jì)中大膽運(yùn)用特有的印花元素,將目標(biāo)客戶群體定位為具有較強(qiáng)時(shí)尚意識(shí)的小眾人群,抓住了當(dāng)今“千禧一代”的消費(fèi)特征,在服裝品牌中獨(dú)樹一幟[4]。自2009年創(chuàng)立到現(xiàn)在,已經(jīng)在北京、上海、香港等地開設(shè)了品牌門店,在線上也開辟了天貓旗艦店,并且有品牌獨(dú)立的官方網(wǎng)站。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展存在的問題及解決對(duì)策[J]. 孫萌.  價(jià)值工程. 2019(25)
[2]國(guó)潮”服飾品牌的設(shè)計(jì)研究[J]. 杜玫.  中外鞋業(yè). 2019(08)
[3]淺談“千禧一代”下傳統(tǒng)奢侈品品牌的轉(zhuǎn)型之策——以古馳（GUCCI）為例[J]. 易鑫.  中國(guó)商論. 2019(08)
[4]探析中國(guó)獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌的發(fā)展模式——以Chictopia為例為例[J]. 周景怡,孫虹.  現(xiàn)代裝飾(理論). 2016(06)



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