面對(duì)經(jīng)濟(jì)全球化和消費(fèi)者需求多樣化,服裝產(chǎn)業(yè)正處在亟需轉(zhuǎn)型升級(jí)的階段,以便提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)。當(dāng)前,服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重心已由單純的質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌競(jìng)爭(zhēng),品牌正日益改變著我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局。區(qū)域品牌建設(shè)代表著地區(qū)服裝產(chǎn)業(yè)的整體品牌形象,有利于資源合理配置與企業(yè)合作創(chuàng)新,對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。提升服裝區(qū)域品牌形象,發(fā)揮公共品牌效應(yīng),能夠增強(qiáng)消費(fèi)者的忠誠(chéng)度,獲得地方服裝企業(yè)美譽(yù)度和品牌知名度,從而擴(kuò)大區(qū)域服裝品牌的市場(chǎng)占有率,提升當(dāng)?shù)胤b產(chǎn)業(yè)的整體競(jìng)爭(zhēng)力,實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性健康發(fā)展。全文從產(chǎn)業(yè)集群理論出發(fā),針對(duì)服裝區(qū)域品牌建設(shè)的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)要素,做較為全面、系統(tǒng)的研究,并通過(guò)杭州女裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展做了實(shí)證分析。論文的主要工作內(nèi)容概況為以下三大部分:（1）相關(guān)文獻(xiàn)和理論研究。對(duì)產(chǎn)業(yè)集群的國(guó)內(nèi)外研究進(jìn)行綜述,并整理其中關(guān)于服裝產(chǎn)業(yè)集群的現(xiàn)有研究;用四個(gè)經(jīng)典競(jìng)爭(zhēng)影響因素模型引出本文的區(qū)域品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)模型;同時(shí)辯證分析品牌與區(qū)域品牌、區(qū)域品牌與產(chǎn)業(yè)集群的聯(lián)系。（2）服裝區(qū)域品牌網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)分析。首先,通過(guò)集群競(jìng)合理論分析區(qū)域品牌建設(shè)中服裝企業(yè)與產(chǎn)業(yè)鏈上下游主體垂直方向以及互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)水平方向上的競(jìng)合... 

【文章來(lái)源】：浙江理工大學(xué)浙江省

【文章頁(yè)數(shù)】：92 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

我國(guó)歷年服裝產(chǎn)量變化

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心圖 1-2 我國(guó)紡織服裝出口占全球紡織服裝貿(mào)易比重 圖 1-3 重點(diǎn)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在 2008 年末全球性金融危機(jī)中，國(guó)際服裝市場(chǎng)需求疲軟，直接影響我國(guó)服裝企業(yè)成衣商品產(chǎn)量，圖 1-4 可見。另外國(guó)內(nèi)人民幣持續(xù)升值，勞動(dòng)力成本上升，原材料、能源價(jià)格持續(xù)攀升，導(dǎo)致了被認(rèn)為是中國(guó)服裝競(jìng)爭(zhēng)力有效保障的價(jià)格優(yōu)勢(shì)經(jīng)受了巨大考驗(yàn)。很多中小服裝企業(yè)就此瀕臨破產(chǎn)，企業(yè)利潤(rùn)率一路走低。同時(shí)，節(jié)能減排政策和新勞動(dòng)合同法的陸續(xù)實(shí)施，又直接或間接地對(duì)服裝企業(yè)構(gòu)成了新的壓力。

數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心 數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)紡織工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)中心圖 1-2 我國(guó)紡織服裝出口占全球紡織服裝貿(mào)易比重 圖 1-3 重點(diǎn)產(chǎn)品出口競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)在 2008 年末全球性金融危機(jī)中，國(guó)際服裝市場(chǎng)需求疲軟，直接影響我國(guó)服裝企業(yè)成衣商品產(chǎn)量，圖 1-4 可見。另外國(guó)內(nèi)人民幣持續(xù)升值，勞動(dòng)力成本上升，原材料、能源價(jià)格持續(xù)攀升，導(dǎo)致了被認(rèn)為是中國(guó)服裝競(jìng)爭(zhēng)力有效保障的價(jià)格優(yōu)勢(shì)經(jīng)受了巨大考驗(yàn)。很多中小服裝企業(yè)就此瀕臨破產(chǎn)，企業(yè)利潤(rùn)率一路走低。同時(shí)，節(jié)能減排政策和新勞動(dòng)合同法的陸續(xù)實(shí)施，又直接或間接地對(duì)服裝企業(yè)構(gòu)成了新的壓力。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]產(chǎn)業(yè)集群企業(yè)競(jìng)合行為博弈分析[J]. 劉志杰,胡振華.  社會(huì)科學(xué)家. 2010(05)
[2]民營(yíng)企業(yè)與地方政府的合作策略研究[J]. 曲亮.  浙江工商大學(xué)學(xué)報(bào). 2010(03)
[3]基于信息經(jīng)濟(jì)學(xué)的區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群品牌風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避方略[J]. 吳傳清,周勇,劉宏偉.  商業(yè)時(shí)代. 2010(12)
[4]廣東紡織產(chǎn)業(yè)集群升級(jí)模型與策略分析[J]. 張濤.  西安工程大學(xué)學(xué)報(bào). 2010(02)
[5]產(chǎn)業(yè)集群理論綜述[J]. 諶迎春.  廣東科技. 2010(04)
[6]集群內(nèi)中小服裝企業(yè)競(jìng)合博弈模型分析[J]. 林秀芳,劉寶成.  現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)(現(xiàn)代物業(yè)下半月刊). 2009(10)
[7]國(guó)外區(qū)域品牌化理論研究進(jìn)展探析[J]. 孫麗輝,畢楠,李陽(yáng),孫領(lǐng).  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2009(02)
[8]影響集群競(jìng)爭(zhēng)力的集體合作研究——關(guān)于溫州服裝集群企業(yè)合作的實(shí)證分析[J]. 許慶明,曲紅賢.  開發(fā)研究. 2008(06)
[9]杭州女裝品牌戰(zhàn)略的研究與思考[J]. 李源初.  現(xiàn)代商業(yè). 2008(30)
[10]基于創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)合作行為選擇[J]. 周勇,萬(wàn)迪昉.  西安建筑科技大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版). 2008(02)

博士論文
[1]浙江服裝產(chǎn)業(yè)集群的博弈與升級(jí)[D]. 朱偉明.蘇州大學(xué) 2010
[2]我國(guó)紡織服裝業(yè)集群研究[D]. 潘慧明.武漢理工大學(xué) 2006

碩士論文
[1]開放經(jīng)濟(jì)下浙江紡織服裝業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)研究[D]. 郭慧敏.浙江大學(xué) 2010
[2]產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌建設(shè)[D]. 李斯?jié)?暨南大學(xué) 2009
[3]產(chǎn)業(yè)集群合作創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)的結(jié)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制研究[D]. 駱建棟.湖南大學(xué) 2009
[4]產(chǎn)業(yè)集群提升區(qū)域品牌研究[D]. 楊世先.西華大學(xué) 2009
[5]產(chǎn)業(yè)集群品牌建設(shè)策略研究[D]. 王光遠(yuǎn).山東大學(xué) 2009
[6]企業(yè)文化與品牌文化關(guān)系的研究[D]. 焦洋.首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2009
[7]基于產(chǎn)業(yè)集群浙江紡織服裝業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力問(wèn)題的研究[D]. 井敏之.北京郵電大學(xué) 2008
[8]產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌建設(shè)研究[D]. 賈奎.浙江工業(yè)大學(xué) 2009
[9]浙江服裝產(chǎn)業(yè)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和集群治理研究[D]. 陳江.浙江工業(yè)大學(xué) 2009
[10]基于消費(fèi)者行為的品牌文化研究[D]. 劉海燕.北京交通大學(xué) 2008



本文編號(hào)：3619630