新經(jīng)濟時代來臨的同時,消費者的消費水平增高其消費觀念也相應升級,他們審美觀念與消費觀念產(chǎn)生重大改變,使品牌在塑造過程中,不僅要滿足基本功能需要,更要關注產(chǎn)品傳達的情感和消費者體驗,而插畫的表現(xiàn)形式恰恰使消費者引入情景交融的境界中,促使他們產(chǎn)生新的感受。因此,一方面品牌設計中插畫元素的應用更加促使消費者與產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴,另一方面以人為本、觸動人心的設計理念已成為當下設計的主流趨勢。本論文以理論為基礎,全面的搜集相關文獻資料來分析與實踐。首先分析不同語境下的情感表達以及對于設計中的情感的研究,從而得出消費者對產(chǎn)品情感期待的類型與設計中情感表達的重要意義。其次通過案例得出插畫與品牌設計結合的優(yōu)勢,接著分析創(chuàng)意生活品牌中,大眾對插畫元素的情感訴求及尋找引起他們的情感共鳴的方法,并分析國內(nèi)外創(chuàng)意生活品牌中插畫元素的情感表達與應用的實例,得出創(chuàng)意生活品牌中情感表達的意義。最后與畢業(yè)設計的實踐結合,最終得出插畫的表現(xiàn)形式以其特有的優(yōu)勢,生動直接的表現(xiàn)產(chǎn)品的理念,更好的傳達品牌特有的情感與內(nèi)涵,這樣不僅使消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生興趣,引起情感共鳴,而且促使消費者與品牌建立牢固的情感紐帶,推動品牌忠誠度的發(fā)展... 

【文章來源】：天津工業(yè)大學天津市

【文章頁數(shù)】：104 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

創(chuàng)可貼8-創(chuàng)意T恤

第二章情感表達的認知分析7卡通人像的表情，卡通的眼睛與嘴巴亦會隨即更換，代表使用者此時的心情，這套杯子有四款，每款杯子都有三個表情，滑稽幽默的表情使杯中的咖啡變地更為美味可口，喝咖啡的人應該也會很開心，讓你的咖啡時間多一些樂趣，早晨也隨之更加從容！圖2-1情緒外帶咖啡杯2.2.3影響情感的因素美國著名哲學家、實用主義哲學創(chuàng)始人之一杜維（JohnDewey），曾闡述了觀點“藝術是選擇性的……是因為情感在表現(xiàn)行為中發(fā)揮作用�！笨梢娤M者對于設計中美的掌握是感性的，是以情感為主導而不是歸于理性能力。而影響情感的因素有諸多方面，簡而言之大眾的情感傾向與社會文化背景、以往的情感經(jīng)歷、性別與年齡緊密相關[4]，這些因素共同影響并決定了消費者在日常生活中對產(chǎn)品的評價，以及決定他們對產(chǎn)品會產(chǎn)生哪類情感態(tài)度�？傊�，設計中的情感是以實現(xiàn)與表達產(chǎn)品的某種情感為主要目的，是基于大眾消費者為中心的情感體驗。2.3設計中情感表達的重要意義在過去，不同領域的設計，首先是考慮產(chǎn)品的功能性與實用性，而大眾消費者的情感需求卻往往被企業(yè)與設計者忽略。現(xiàn)階段，在設計的過程中，企業(yè)與設計者愈發(fā)重視產(chǎn)品的情感化與人性化，大眾對產(chǎn)品的精神層面的需求日益強烈，他們更加注重情感的體驗，以人為本，以消費者為中心的理念受到大眾的青睞。毫不夸張的說，所有的設計大多是情感設計。情感設計并不是多么高不可攀或者罕見，它就在我們生活的各個領域，情感的表達與反應便會幫你做出不計其數(shù)、

天津工業(yè)大學碩士學位論文8看似無關緊要的決擇。情感表達可以訴說個性、建立關系。具體來說，我們能感知生活中的產(chǎn)品所表現(xiàn)的情感與個性，產(chǎn)品自身沒有生命，但我們在觀察、互動與評估這些產(chǎn)品時，會自動做一些社會化的反應，并下意識的感知產(chǎn)品所詮釋出的某些情感，同時賦予其個性，與產(chǎn)品建立某方面的關系。生活中大多數(shù)設計會利用情感的感染力影響消費者的購買習慣。而消費者在使用產(chǎn)品的同時，可能會感到放松與焦慮、快樂與悲傷、積極主動或缺乏動力等等，產(chǎn)品能夠觸發(fā)消費者某些的情感，這便產(chǎn)生了人與物的互動，于是我們可以將產(chǎn)品視作與人有關聯(lián)的、有生命的事物。如“BrewFree!OrDieIPA啤酒包裝設計”，如圖2-2所示，這款酒由舊金山21stAmendment酒廠（意即“美國憲法第21條修正案”，該修正案于1920年12月15日結束了美國的禁酒時期，譯注）釀造，該酒廠在美國飲酒歷史上頗有意義，圣弗朗西斯科的釀酒商稱這款IPA為“對忠誠的最高貴的表達”，因為它結束了美國長達多年的禁酒令。其標語為“釀酒不自由毋寧死”（BrewFree!OrDieIPA），該啤酒的瓶罐上印的標語所展示的態(tài)度也和它們的視覺形象十分匹配。啤酒包裝上展示亞拉伯罕·林肯的形象并時刻提醒著我們：重視獨立，自治以及銘記榮譽高于一切。其美式漫畫風格的插畫以及吸引人眼球的標語，醒目又大膽，體現(xiàn)了21stAmendment酒廠對啤酒釀造的理念：特立獨行�？傊�，情感促使產(chǎn)品傳達的信息、文化、個性等方面具有更加豐富的內(nèi)涵，并獲得高的附加值，從而帶給大眾消費者積極的情感體驗，推動企業(yè)的發(fā)展。圖2-2啤酒包裝設計

【參考文獻】：
期刊論文
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碩士論文
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[3]《聽見》主題數(shù)碼插畫在移動端社交軟件中的應用[D]. 張筱語.浙江理工大學 2018
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[5]基于體驗下的設計師品牌形象塑造探究[D]. 陳夢黎.武漢理工大學 2017
[6]情感化設計原則在運動品牌營造中的應用研究[D]. 劉玲.蘇州大學 2017
[7]插畫的情感表現(xiàn)在包裝設計中的應用[D]. 高潔.天津工業(yè)大學 2017
[8]“夢境”主題系列插畫在KENZO品牌設計中的運用[D]. 劉佩智.浙江理工大學 2017
[9]從視覺情感角度分析牛仔面料發(fā)展趨勢的研究[D]. 楊藍冰.天津工業(yè)大學 2016
[10]插畫在文化創(chuàng)意品牌的廣泛應用研究[D]. 王雪嬌.陜西師范大學 2015



本文編號：3617253