水墨元素作為中國傳統(tǒng)文化視覺元素,因其兼具本土特色和東方神韻,被許多設(shè)計(jì)師運(yùn)用于設(shè)計(jì)中,并廣受好評。水墨元素在視覺設(shè)計(jì)上的展示與設(shè)計(jì)應(yīng)用不僅可以豐富設(shè)計(jì)語言,還可以打破現(xiàn)代設(shè)計(jì)語言單調(diào)呆板的局面,更好地傳達(dá)出中國本土文化特色。因此,筆者認(rèn)為,將水墨元素等傳統(tǒng)文化元素作為設(shè)計(jì)的視覺元素,是從深層文化心理上對消費(fèi)者視覺心理的把握,是行之有效的設(shè)計(jì)應(yīng)用手段。隨著時代的發(fā)展,設(shè)計(jì)作品的國家屬性也越來越受到設(shè)計(jì)師們的重視,這也為傳統(tǒng)水墨元素在設(shè)計(jì)中的應(yīng)用提供了空間與機(jī)會。本課題研究以“半城云煙”茶品牌形象設(shè)計(jì)為例,具體分析水墨元素在視覺設(shè)計(jì)上的應(yīng)用,主要分三個章節(jié)進(jìn)行闡述。第一章為水墨元素的應(yīng)用特征,就水墨元素的含義和特征進(jìn)行論述,指出水墨元素的應(yīng)用價值;第二章介紹“半城云煙”茶品牌形象設(shè)計(jì)理念及思路,分析設(shè)計(jì)理念及設(shè)計(jì)思路的合理性與可行性,從整體上論述本次設(shè)計(jì)的方法;第三章從“半城云煙”茶品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐出發(fā),分析產(chǎn)品的市場定位和消費(fèi)群體的特點(diǎn),論述本次設(shè)計(jì)實(shí)踐的出發(fā)點(diǎn)和主要設(shè)計(jì)內(nèi)容,包括茶品牌的VI設(shè)計(jì)、茶葉包裝設(shè)計(jì)及其它衍生品設(shè)計(jì)等。本文從理論與實(shí)踐相結(jié)合的角度出發(fā),通過茶品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐... 

【文章來源】：新疆藝術(shù)學(xué)院新疆維吾爾自治區(qū)

【文章頁數(shù)】：25 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

市場調(diào)研圖片

課題設(shè)計(jì)以水墨元素在“半城云煙”茶品牌 VI 設(shè)計(jì)及其衍生品設(shè)計(jì)上的盡可能使用自己的原創(chuàng)素材進(jìn)行設(shè)計(jì)制作，注重設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性，探尋水墨象上的應(yīng)用方法與審美效果，為水墨元素在茶品牌上的應(yīng)用進(jìn)行一些可行半城云煙”茶品牌的市場定位主要針對具備較高文化品味的消費(fèi)人群，比、教師等。通過調(diào)研筆者發(fā)現(xiàn)這部分人群大多學(xué)歷比較高，知識開闊，具修養(yǎng)和審美眼光，對品茶賞茶具有比較高的需求。他們由于一般具備比較所以在選擇茶品牌時，大多不是從經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的角度出發(fā)，而是更看重茶品文化品味與檔次感等。另外，他們不僅對品茶本身要求比較高，而且對品皿、品茶配套服務(wù)等也有著比較高和比較全面的要求，這些都為本課題設(shè)形式、種類等提供了重要參考和依據(jù)。計(jì)內(nèi)容 標(biāo)志設(shè)計(jì)

圖 3 標(biāo)志設(shè)計(jì) 是依據(jù)圖 2 制作的標(biāo)志設(shè)計(jì)，Logo 主體文字采用手寫行書加工設(shè)計(jì)而成和位置調(diào)整，以尋求變化的自由度。將“半”字的兩點(diǎn)、“煙”字的右茶葉形狀做圖形同構(gòu)處理，以突出茶葉標(biāo)志的主題，“城”字的撇畫和隱約可見茶葉形狀，作黑色處理，進(jìn)一步明確了產(chǎn)品屬性，增強(qiáng)了視覺下方“云煙起 茶飄香”六個字，使用標(biāo)準(zhǔn)華文中宋字體，與上邊的行實(shí)輕重的視覺對比效果，顯得端莊沉穩(wěn)，既點(diǎn)明了“半城云煙”茶品牌的意境美和品質(zhì)感，與主題標(biāo)志相得益彰。主題色調(diào)采用黑色，并搭配綠色，以凸顯茶葉的綠色環(huán)保，同時搭配了章，內(nèi)容為“牧云”，使其與“半城云煙”四個字相和諧，同時也活躍色使用黑色和綠色，沉穩(wěn)而不失于沉悶，活潑而不失于輕佻，顯得和諧用了一組簡潔概括的云形圖案，應(yīng)用重復(fù)構(gòu)成手法，具有層次感，飽滿煙”形象相呼應(yīng)，也讓整個茶品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)顯得更為空靈安靜而又飄逸

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3611545