品牌管理者對(duì)使用社交媒體平臺(tái)來增加他們的品牌和客戶之間的聯(lián)系越來越感興趣。學(xué)術(shù)界最近也從消費(fèi)者參與價(jià)值共創(chuàng)的角度對(duì)此進(jìn)行探究,取得了豐富成果。但是目前研究主要從消費(fèi)者角度出發(fā),關(guān)注價(jià)值共創(chuàng)行為對(duì)品牌的影響,而忽視了品牌在互動(dòng)中的作用。為此,通過社交貨幣,從品牌角度探討消費(fèi)者如何提升品牌資產(chǎn),利用SmartPLS進(jìn)一步驗(yàn)證了品牌體驗(yàn)在社交貨幣與品牌資產(chǎn)的關(guān)系具有部分中介效應(yīng),品牌體驗(yàn)的部分中介作用主要通過行為體驗(yàn)和感官體驗(yàn)進(jìn)行。研究結(jié)論進(jìn)一步豐富了品牌價(jià)值共創(chuàng)研究視角,為社交貨幣理論的運(yùn)用提供了實(shí)證證據(jù)。 

【文章來源】：上海管理科學(xué). 2020,42(04)

【文章頁數(shù)】：7 頁

【文章目錄】：
1 理論綜述與研究假設(shè)
    1.1 理論綜述
    1.2 研究假設(shè)
        1.2.1 社交貨幣與品牌資產(chǎn)
        1.2.2 社交貨幣與品牌體驗(yàn)
        1.2.3 品牌體驗(yàn)與品牌資產(chǎn)
        1.2.4 品牌體驗(yàn)的中介作用
2 實(shí)證研究
    2.1 調(diào)查問卷的設(shè)計(jì)
    2.2 數(shù)據(jù)收集與測(cè)量方法
    2.3 數(shù)據(jù)分析與結(jié)果
        2.3.1 信度與效度檢驗(yàn)
        2.3.2 研究結(jié)果
3 研究結(jié)論與建議


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]虛擬品牌社區(qū)顧客參與價(jià)值共創(chuàng)如何提升品牌關(guān)系?——品牌體驗(yàn)的中介作用[J]. 李朝輝,卜慶娟,曹冰.  商業(yè)研究. 2019(06)
[2]價(jià)值共創(chuàng)互動(dòng)行為對(duì)品牌權(quán)益的作用研究[J]. 孫永波,丁沂昕,王勇.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2018(04)
[3]外部線索對(duì)自有品牌購買意愿的影響:感知風(fēng)險(xiǎn)和信任的中介作用[J]. 李健生,趙星宇,楊宜苗.  經(jīng)濟(jì)問題探索. 2015(08)
[4]顧客參與虛擬品牌社區(qū)價(jià)值共創(chuàng)對(duì)品牌資產(chǎn)影響研究——品牌體驗(yàn)的中介作用[J]. 李朝輝,金永生,卜慶娟.  營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào). 2014(04)



本文編號(hào)：3608806