發(fā)布時(shí)間：2017-05-12 18:22

  本文關(guān)鍵詞：珠寶玉石商貿(mào)策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：改革開放30年來，社會(huì)生產(chǎn)水平顯著提高，各類生活物質(zhì)日益豐富，同時(shí)，國民經(jīng)濟(jì)收入大幅增長(zhǎng)，消費(fèi)能力、消費(fèi)觀念、消費(fèi)形式出現(xiàn)了翻天覆地的變化。商貿(mào)業(yè)也隨之快速發(fā)展，商貿(mào)法律法規(guī)逐步健全完善，商貿(mào)企業(yè)和從業(yè)人員巨增，商貿(mào)形式多樣。中國珠寶玉石商貿(mào)的發(fā)展，大致經(jīng)歷了停滯、恢復(fù)、發(fā)展三個(gè)階段。目前，我國鉑金、黃金、鉆石、翡翠、紅藍(lán)寶石等年消費(fèi)量居世界前列，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全行業(yè)從業(yè)人員400多萬，相關(guān)企業(yè)50000多家，其中比較有名的珠寶玉石品牌幾十家。在未來幾年內(nèi)，中國珠寶玉石商貿(mào)將以年增長(zhǎng)率大于15%的速度持續(xù)發(fā)展，中國將成為全球最具競(jìng)爭(zhēng)力的珠寶玉石消費(fèi)中心，，成為世界最大的珠寶玉石市場(chǎng)。 本文以商貿(mào)理論為基礎(chǔ)，結(jié)合珠寶玉石行業(yè)的自身特點(diǎn)，以HF珠寶公司的商貿(mào)策略實(shí)例為研究對(duì)象，詳細(xì)論述了HF珠寶品牌在商貿(mào)中的經(jīng)營(yíng)策略，包括作為一個(gè)新進(jìn)品牌——HF珠寶根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手現(xiàn)狀和自身特點(diǎn)，如何建立商貿(mào)渠道以及各商貿(mào)渠道的管理、控制、協(xié)調(diào)、擴(kuò)張方法；如何實(shí)施商貿(mào)供應(yīng)鏈管理，商貿(mào)終端如何進(jìn)行物流配送、存貨管理、采購管理、信息流與物流、資金流的管理；如何運(yùn)作商貿(mào)品牌管理，成立品牌管理委員會(huì)、差異并清晰品牌定位、建立品牌形象識(shí)別系統(tǒng)、品牌整合營(yíng)銷傳播、挖掘品牌Qg涵、建立品牌管理機(jī)制等。 HF珠寶在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，經(jīng)過短短十年時(shí)間的發(fā)展，成為香港、澳門和內(nèi)地知名的珠寶品牌。對(duì)于HF珠寶來說，可以總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，在商貿(mào)策略方面更加進(jìn)一步細(xì)化、深化、優(yōu)化。對(duì)于珠寶玉石行業(yè)的其它商貿(mào)企業(yè)來說，可以借鑒HF珠寶在運(yùn)用商貿(mào)策略方面的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，提升運(yùn)作效率和提高效益，促進(jìn)行業(yè)的整體發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：珠寶玉石 商貿(mào) 渠道策略 供應(yīng)鏈策略 品牌策略
【學(xué)位授予單位】：中國地質(zhì)大學(xué)(北京)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F721;F426.8
【目錄】：

• 摘要5-6
• ABSTRACT6-8
• 第一章 緒論8-11
• 1.1 研究背景8-9
• 1.2 研究目的和意義9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 基本思路及論文框架10-11
• 第二章 商貿(mào)策略研究的相關(guān)理論與發(fā)展11-13
• 2.1 商貿(mào)理論概述11
• 2.2 連鎖與特許經(jīng)營(yíng)理論研究現(xiàn)狀11-13
• 第三章 國內(nèi)珠寶玉石行業(yè)商貿(mào)競(jìng)爭(zhēng)格局13-24
• 3.1 國際珠寶玉石商貿(mào)品牌概述13-14
• 3.2 香港珠寶玉石商貿(mào)品牌概述14-16
• 3.3 內(nèi)地珠寶玉石商貿(mào)品牌概述16-17
• 3.4 電子商務(wù)珠寶玉石商貿(mào)品牌概述17-18
• 3.5 HF 珠寶品牌概況18-19
• 3.6 HF 珠寶的 SWOT 分析19-24
• 第四章 HF 珠寶商貿(mào)渠道建設(shè)策略24-30
• 4.1 “重點(diǎn)突出”策略24-25
• 4.2 “復(fù)合形式”策略25-26
• 4.3 “標(biāo)桿店”策略26-27
• 4.4 開店標(biāo)準(zhǔn)策略27-30
• 第五章 HF 珠寶商貿(mào)供應(yīng)鏈策略30-45
• 5.1 供應(yīng)鏈管理概述30-31
• 5.2 HF 珠寶供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)31-37
• 5.3 HF 珠寶供應(yīng)鏈管理流程37-41
• 5.4 HF 珠寶店鋪存貨控制策略41-45
• 第六章 結(jié)論45-46
• 致謝46-47
• 在學(xué)期間發(fā)表論文情況47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：360538