發(fā)布時(shí)間：2022-01-22 01:05

　　“雙妹”作為首個(gè)國產(chǎn)高端化妝品品牌自復(fù)興以來就備受關(guān)注,百年老字號(hào)的“雙妹”在其發(fā)展過程中有過輝煌的歷史,但在以發(fā)展高端化為品牌戰(zhàn)略目標(biāo)的品牌“復(fù)活”過程中卻坎坷重重,曾遭遇過暫停市場(chǎng)投入的情況。面對(duì)高端化妝品市場(chǎng)欣欣向榮的新業(yè)態(tài),品牌傳播策略作為企業(yè)的核心環(huán)節(jié),能夠幫助品牌塑造良好的品牌形象,成為國產(chǎn)品牌立足于高端化妝品市場(chǎng)的重要突破口。而如何制定出有效的品牌傳播策略則成為“雙妹”重新進(jìn)軍高端化妝品市場(chǎng)時(shí)亟待研究的重要課題。本文以拉斯韋爾的5W理論為研究的理論基礎(chǔ),運(yùn)用文獻(xiàn)分析法與問卷調(diào)查法,對(duì)“雙妹”品牌傳播策略進(jìn)行了探討。在對(duì)“雙妹”品牌傳播的構(gòu)成要素進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上,本文分析了“雙妹”品牌傳播的特色及其存在的問題。本文認(rèn)為,“雙妹”品牌傳播具有“東情西韻”的差異化傳播、“活色生香”的個(gè)性化傳播和“老字號(hào)復(fù)興”的創(chuàng)新性傳播等三大特色,但是與此同時(shí)“雙妹”品牌傳播也存在以下問題:一是傳播主體缺乏品牌傳播意識(shí);二是品牌傳播信息內(nèi)容與品牌定位不符;三是傳播渠道相對(duì)單一;四是未能針對(duì)細(xì)分受眾制定傳播策略。最后,本文針對(duì)“雙妹”品牌傳播所存在的問題提出了如下策略建議:一是品牌方要樹立品牌傳... 

【文章來源】：華僑大學(xué)福建省

【文章頁數(shù)】：90 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“雙妹”品牌LOGO

“雙妹”旗袍女郎形象

“雙妹”夜上海凝視奢養(yǎng)系列

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]KOC：私域流量時(shí)代的營銷新風(fēng)口[J]. 段淳林.  中國廣告. 2019(11)
[2]基于SIVA理論的品牌傳播場(chǎng)景構(gòu)建[J]. 臧麗娜,劉鈺瑩.  當(dāng)代傳播. 2019(02)
[3]社群經(jīng)濟(jì)視角下營銷傳播的變革與創(chuàng)新研究[J]. 程明,周亞齊.  編輯之友. 2018(12)
[4]技術(shù)、數(shù)據(jù)、智能潮驅(qū)動(dòng)下的媒介進(jìn)化[J]. 黃升民,劉曉.  新聞與寫作. 2018(07)
[5]品牌故事在品牌傳播中的作用機(jī)制探析——以國外化妝品品牌為例[J]. 林剛,劉英.  品牌研究. 2016(05)
[6]我國化妝品品牌信息傳播策略優(yōu)化分析[J]. 顧理浩,劉常健.  經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊. 2013(14)
[7]淺析“悅木之源”天然化妝品之品牌傳播策略[J]. 戴俐,秦美婷.  今傳媒. 2012(08)
[8]經(jīng)典國貨復(fù)蘇的傳播過程——以百雀羚為例[J]. 陳旻.  新聞世界. 2011(12)
[9]基于接觸點(diǎn)理論的企業(yè)微博營銷研究[J]. 全游.  新聞知識(shí). 2011(09)
[10]論網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下的本土日化品牌傳播——以化妝品品牌昭貴為例[J]. 余霞,程珊.  品牌(理論月刊). 2011(06)

碩士論文
[1]新媒體環(huán)境下中華老字號(hào)化妝品的整合營銷傳播策略研究[D]. 王翠.重慶工商大學(xué) 2019
[2]老字號(hào)化妝品品牌網(wǎng)絡(luò)傳播策略研究[D]. 曹林蔭.渤海大學(xué) 2019
[3]微淘營銷對(duì)消費(fèi)者建立品牌信任機(jī)制的影響研究[D]. 徐芷薇.華南理工大學(xué) 2019
[4]化妝品類奢侈品品牌在華傳播研究[D]. 汪洲.湖南師范大學(xué) 2018
[5]基于嗅覺營銷的品牌創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[D]. 歐永和.江南大學(xué) 2013
[6]數(shù)字新媒體時(shí)代寶潔公司品牌傳播與品牌建設(shè)[D]. 劉鷺.蘭州大學(xué) 2013
[7]新媒體時(shí)代本土日化品牌傳播策略研究[D]. 王曉梅.暨南大學(xué) 2012
[8]懷舊文化的符號(hào)學(xué)研究：“雙妹”廣告中二十世紀(jì)三十年代上海文化的復(fù)興[D]. 許凌娜.上海外國語大學(xué) 2012
[9]化妝品廣告的品牌傳播效果研究[D]. 王芳.南京師范大學(xué) 2011
[10]國產(chǎn)化妝品品牌高端之路探析[D]. 閆欣潔.河南大學(xué) 2010



本文編號(hào)：3601280