伴隨社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,越來(lái)越多的產(chǎn)品以各異的形態(tài)出現(xiàn)在大眾面前。精神文化的需求下包裝設(shè)計(jì)尋求藝術(shù)性的外在突破,而水彩作為獨(dú)特的繪畫(huà)語(yǔ)言與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)結(jié)合下激發(fā)起深厚的人文情懷進(jìn)而帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。水彩畫(huà)應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中不僅能傳遞出產(chǎn)品的基本功能信息,很好的展現(xiàn)品牌內(nèi)在文化,與受眾之間構(gòu)建良好的溝通平臺(tái),還能將傳統(tǒng)藝術(shù)回歸大眾視角,引起藝術(shù)吸引力,為產(chǎn)品注入美學(xué)靈魂,進(jìn)而產(chǎn)生受眾認(rèn)知的共鳴感。本文圍繞水彩畫(huà)在包裝中的應(yīng)用形式進(jìn)行分析,通過(guò)水彩包裝強(qiáng)化產(chǎn)品的內(nèi)在氣息也加深對(duì)民族精神的引導(dǎo)力。對(duì)其水彩的構(gòu)圖形式、元素選取、意向提煉、技法應(yīng)用、色彩心理上做出表現(xiàn)風(fēng)格的類比,發(fā)散性的探討水彩與包裝的結(jié)合過(guò)程。全文一共分為五個(gè)章節(jié),第一章緒論,對(duì)其研究背景、創(chuàng)新點(diǎn)等做出闡釋;第二章水彩畫(huà)與現(xiàn)代包裝的相關(guān)概述,針對(duì)水彩插畫(huà)在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中的優(yōu)勢(shì)做出細(xì)致分析;第三章圍繞水彩畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中形式語(yǔ)言應(yīng)具有突出品牌的并保有藝術(shù)性、畫(huà)面形式具有精準(zhǔn)的辨識(shí)性、傳統(tǒng)與藝術(shù)的結(jié)合下蘊(yùn)含趣味化;第四章水彩畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)以多樣化的形成突出形態(tài)美、意境美、肌理美,帶動(dòng)抽象的時(shí)尚性與傳統(tǒng)的具象化,提升情感化價(jià)值的生成;第五章主... 

【文章來(lái)源】：哈爾濱師范大學(xué)黑龍江省

【文章頁(yè)數(shù)】：59 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【圖文】：

—3MISCAsalad米司卡沙拉VI及外送包裝Figure2--3MISCAsaladVIanddeliverypackage

?８悶放瓢?吧杓莆?埔?guī)试亾?傳遞品牌的自然精華，獨(dú)特的方式簡(jiǎn)約又不失美感，令人耳目一新。（如圖3-2所示）。水彩藝術(shù)形式應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中不僅帶動(dòng)藝術(shù)與品牌之間的關(guān)系更為重要的吸引了產(chǎn)品的情感導(dǎo)向。水彩語(yǔ)言是情緒和感知，是質(zhì)樸的產(chǎn)品核心力量。水彩的介入是賦予產(chǎn)品更高的美學(xué)價(jià)值，并通過(guò)產(chǎn)品之口向消費(fèi)者傳遞美學(xué)設(shè)計(jì)的情感符號(hào)。提高產(chǎn)品在同類商品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，因此成功推廣企業(yè)形象的核心競(jìng)爭(zhēng)力。水彩畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用具有無(wú)限的擴(kuò)展?jié)摿�，保留其審美個(gè)性同時(shí)是時(shí)代發(fā)展審美意識(shí)的大勢(shì)所趨。圖3-1SEVEN茶葉水彩插畫(huà)包裝Figure3-1SEVENwatercolorteaillustrationpackaging

第三章水彩畫(huà)在包裝設(shè)計(jì)中形式語(yǔ)言特性分析-17-圖3-2ＣＵＲＡＴＡ化妝品水彩插畫(huà)包裝Figure3-2CURATAcosmeticswatercolorillustrationpackage無(wú)論圖像是二維扁平化還是三維立體化，都需要精準(zhǔn)性的視覺(jué)為導(dǎo)向。水彩在運(yùn)用時(shí)在寫(xiě)實(shí)性表達(dá)與裝飾性表現(xiàn)兩類方向下得以展現(xiàn)產(chǎn)品的真實(shí)可靠，是以客觀再現(xiàn)為主，藝術(shù)創(chuàng)新為輔的主流手段。精準(zhǔn)性表達(dá)能第一時(shí)間獲取消費(fèi)者的信任，避免了因夸張性的藝術(shù)語(yǔ)言誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為。是包裝設(shè)計(jì)師在了解產(chǎn)品特性、質(zhì)量、應(yīng)用形式基礎(chǔ)上的本質(zhì)水彩設(shè)計(jì)應(yīng)用規(guī)程。引導(dǎo)包裝設(shè)計(jì)精準(zhǔn)性視覺(jué)表達(dá)是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)師的重大責(zé)任，是水彩語(yǔ)言在包裝設(shè)計(jì)中的重要特性，是產(chǎn)品在市場(chǎng)中口碑好壞的重要指標(biāo)。（一）寫(xiě)實(shí)表現(xiàn)水彩語(yǔ)言在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中多采用寫(xiě)實(shí)的藝術(shù)手法進(jìn)行表達(dá)，形成再現(xiàn)產(chǎn)品形態(tài)的真實(shí)感，賦予更多水彩細(xì)膩化的應(yīng)用。寫(xiě)實(shí)手法在色彩提煉、造型應(yīng)用、空間布局、主題內(nèi)容上都以客觀性為基準(zhǔn)，對(duì)產(chǎn)品信息、功能逐一還原，令消費(fèi)者在購(gòu)物時(shí)能夠第一時(shí)間獲取所需產(chǎn)品，在創(chuàng)作過(guò)程中就不能過(guò)于抽象甚至扭曲，造成產(chǎn)品的誤導(dǎo)作用。水彩語(yǔ)言寫(xiě)實(shí)手法追求嚴(yán)謹(jǐn)性、真實(shí)性、美學(xué)性、情感性的綜合應(yīng)用，是有別于傳統(tǒng)攝影包裝形式的單一商業(yè)化視覺(jué)，更具有藝術(shù)美學(xué)的加工合理性。由于對(duì)水彩風(fēng)格、技法的限定，在“形似”與“神似”之間，展現(xiàn)出跟照片相一致的功效，但更蘊(yùn)含商品的內(nèi)在審美價(jià)值[5]。水彩繪畫(huà)的加入是將文字產(chǎn)品信息可視化的一種方式，它將產(chǎn)品語(yǔ)言進(jìn)行視覺(jué)傳輸，對(duì)其功能述求、實(shí)用述求、便捷述求的整體提煉。以最清晰的形態(tài)語(yǔ)言講述最為復(fù)雜的信息，成功吸引目標(biāo)群體的注意力激發(fā)話題的興趣點(diǎn)。受眾在購(gòu)買(mǎi)的過(guò)程中是信息交流的過(guò)程是對(duì)美學(xué)認(rèn)知的歸納過(guò)程，最后依據(jù)消費(fèi)者的喜好來(lái)進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。?

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)文化在插畫(huà)中的應(yīng)用[J]. 孟倩.  求知導(dǎo)刊. 2016(10)
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[7]試論概念包裝[J]. 劉海颯.  美苑. 2006(06)
[8]淺析現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)與純藝術(shù)內(nèi)蘊(yùn)的交融[J]. 劉然.  西南科技大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版). 2006(04)
[9]對(duì)當(dāng)代水彩畫(huà)拓展的思考[J]. 蔡永輝.  泉州師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2003(05)

博士論文
[1]水彩語(yǔ)言在設(shè)計(jì)思維表達(dá)中的價(jià)值研究[D]. 李寧.武漢理工大學(xué) 2010

碩士論文
[1]插畫(huà)手繪形式的價(jià)值及在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究[D]. 楊熙.南昌大學(xué) 2013
[2]中國(guó)當(dāng)代水彩藝術(shù)語(yǔ)言的探究[D]. 田愛(ài)國(guó).東北師范大學(xué) 2008
[3]中國(guó)包裝設(shè)計(jì)的自信[D]. 那馨元.中國(guó)美術(shù)學(xué)院 2008
[4]包裝插畫(huà)設(shè)計(jì)新風(fēng)格研究[D]. 肖瑋.合肥工業(yè)大學(xué) 2007



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