文章基于具身認(rèn)知理論,通過(guò)3個(gè)實(shí)驗(yàn)考察品牌標(biāo)識(shí)背景空間大小對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)的影響。研究結(jié)果表明,與小空間背景的品牌標(biāo)識(shí)相比,大空間背景的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者覺(jué)得該品牌更奢侈,權(quán)力知覺(jué)在兩者之間起中介作用。文章為品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)和呈現(xiàn)提供了指導(dǎo),同時(shí)也拓寬了具身認(rèn)知的應(yīng)用范圍。 

【文章來(lái)源】：生產(chǎn)力研究. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：6 頁(yè)

【部分圖文】：

文字品牌標(biāo)識(shí)背景空間大小與奢侈知覺(jué)：權(quán)力知覺(jué)的中介作用

（一）研究結(jié)論本研究考察了品牌標(biāo)識(shí)背景空間大小對(duì)消費(fèi)者知覺(jué)的影響，結(jié)果發(fā)現(xiàn)背景空間越大，消費(fèi)者覺(jué)得該品牌越奢侈，權(quán)力知覺(jué)在兩者之間起完全中介作用，所有研究假設(shè)均得到了驗(yàn)證。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)對(duì)品牌忠誠(chéng)的影響研究[J]. 王保利,楊欣,婁永樂(lè).  生產(chǎn)力研究. 2019(09)
[2]權(quán)力的概念隱喻表征:來(lái)自大小與顏色隱喻的證據(jù)[J]. 楊惠蘭,何先友,趙雪汝,張維.  心理學(xué)報(bào). 2015(07)
[3]權(quán)力概念與空間大小:具身隱喻的視角[J]. 唐佩佩,葉浩生,杜建政.  心理學(xué)報(bào). 2015(04)
[4]國(guó)內(nèi)外奢侈品品牌研究的最新進(jìn)展及啟示[J]. 馮林燕,王新新,何云春.  外國(guó)經(jīng)濟(jì)與管理. 2015(01)



本文編號(hào)：3592681