歷史文化型城市品牌的成功建構(gòu),應(yīng)借助受眾聯(lián)想機制,明確歷史文化符號與城市形象的轉(zhuǎn)換關(guān)系。以衢州為例,其"南孔圣地·衢州有禮"的城市品牌如要深化創(chuàng)建,必須梳理其核心歷史要素與品牌形象的關(guān)系,才能厘清品牌效應(yīng)對衢州城市發(fā)展的作用。如基于體驗系統(tǒng)的建構(gòu),梳理孔廟符號與"南孔文化"的節(jié)事形象關(guān)系;基于識別系統(tǒng)的深化,梳理王陽明元素與心學(xué)教育基地的關(guān)系;基于營銷系統(tǒng)的增效,梳理"仁愛"、"守民"符號與古城傳播形象的關(guān)系等。通過對典型關(guān)系的整飭,城市品牌的識別、體驗及營銷三大系統(tǒng)才能清晰圍繞歷史文化得以同步創(chuàng)建,城市品牌效應(yīng)才會更加凸顯。 

【文章來源】：社科縱橫. 2020,35(01)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
引言
一、孔廟與“南孔文化”節(jié)事形象
    （一）構(gòu)建以經(jīng)濟機制為動能，以文化活動為要素的受眾體驗系統(tǒng)
    （二）形成多區(qū)域、多形式、多時段活動的系列布局和支撐
二、衢麓書院的文化符號與“心學(xué)教育基地”形象
    （一）陽明心學(xué)符號的視覺識別
    （二）在“陽明”要素的創(chuàng)新識別上推進體驗式傳播
三、城門文化符號與“仁愛之城”的形象
    （一）“鐵衢州”城門符號與“守民有禮”的形象
    （二）“義渡”碼頭與仁義的營商形象
結(jié)語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]節(jié)事活動與城市形象傳播[J]. 李宗誠.  當(dāng)代傳播. 2007(04)



本文編號：3578132