發(fā)布時(shí)間：2022-01-07 06:40

　　Web2.0環(huán)境下,網(wǎng)絡(luò)社群在互聯(lián)網(wǎng)場(chǎng)域中逐漸成長(zhǎng),為社群成員提供了信息獲取、知識(shí)分享與情感交流的媒介。在用戶與資本的青睞下,美妝短視頻社群成為網(wǎng)絡(luò)社群的重要組成部分。美妝短視頻網(wǎng)絡(luò)社群中,運(yùn)營(yíng)是凝聚成員、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與延長(zhǎng)社群生命周期的核心舉措。因此,本研究以“美妝短視頻網(wǎng)絡(luò)社群”為研究對(duì)象,通過(guò)文獻(xiàn)調(diào)查、參與觀察、文本分析并結(jié)合具體個(gè)案圍繞網(wǎng)絡(luò)社群運(yùn)營(yíng)相關(guān)問(wèn)題展開(kāi)研究。本研究共分為六章。第一章介紹研究緣起、研究意義、研究問(wèn)題和研究方法,并對(duì)相關(guān)文獻(xiàn)做簡(jiǎn)要綜述;第二章分析美妝短視頻社群運(yùn)營(yíng)背景,并從產(chǎn)品生命周期角度對(duì)社群運(yùn)營(yíng)進(jìn)行時(shí)間上的縱向觀察;第三章基于信息生產(chǎn)流程,從內(nèi)容選題、內(nèi)容生產(chǎn)及內(nèi)容分發(fā)角度對(duì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)進(jìn)行分析;第四章則以AARRR模型為理論基礎(chǔ),從獲取、留存與激活三方面對(duì)用戶運(yùn)營(yíng)進(jìn)行研究;第五章以社群成員在商業(yè)變現(xiàn)中所扮演的不同角色為分類(lèi)標(biāo)準(zhǔn)對(duì)變現(xiàn)方式進(jìn)行深度解讀;第六章對(duì)社群運(yùn)營(yíng)中的困境進(jìn)行反思,并有針對(duì)性地提出了優(yōu)化路徑。通過(guò)分析發(fā)現(xiàn),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、碎片化場(chǎng)景與“顏值經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展是美妝短視頻社群運(yùn)營(yíng)的產(chǎn)生背景,其發(fā)展可劃分為起步期、成長(zhǎng)期與成熟期三個(gè)階段。在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)方面... 

【文章來(lái)源】：華中師范大學(xué)湖北省 211工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：62 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

圖３．１?“葉公子”短視頻標(biāo)題髙頻詞??

碩士學(xué)位論文??ＭＡＳＴＥＲ＇Ｓ?ＴＨＥＳＩＳ??選取１４位美妝短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者截至２０２０年５月１３日所有短視頻的發(fā)布??時(shí)間，共獲取視頻３６４８條。整理數(shù)據(jù)后得出上述短視頻的內(nèi)容推送時(shí)間呈現(xiàn)兩??個(gè)峰值（見(jiàn)圖３．２）：?—是１７：?００至２０：００。該時(shí)間段是學(xué)生放學(xué)或上班族下班??的通勤時(shí)間，此時(shí)人們有較多的時(shí)間“刷抖音”，而且經(jīng)歷了一天的學(xué)習(xí)或工作??也需要通過(guò)“刷抖音”來(lái)放松、消遣。通過(guò)計(jì)算得出，該時(shí)間段內(nèi)共發(fā)布１８７０??條視頻，占總量的５１．２６％。另一推送峰值是１１：００至丨３：００。該時(shí)間段為上午工??作結(jié)束后的午餐及放松時(shí)間，用戶通常會(huì)抓住碎片時(shí)間來(lái)補(bǔ)充關(guān)注內(nèi)容。在該時(shí)??間段內(nèi)發(fā)布視頻共６１６條，占總體的１６．８９％。而抖音平臺(tái)用戶活躍全網(wǎng)高峰時(shí)??間段即２１點(diǎn)至２２點(diǎn)，ｔ僅發(fā)布視頻１５９條，占整體的４．３６％。該時(shí)間段雖是用??戶活躍度的鼎峰時(shí)段，但全平臺(tái)推送內(nèi)容數(shù)量也相對(duì)較多，所發(fā)布的內(nèi)容容易被??淹沒(méi)。通過(guò)上述總結(jié)發(fā)現(xiàn)，１４位美妝博主更傾向于錯(cuò)峰推送內(nèi)容，其發(fā)布視頻??峰值時(shí)間正好占據(jù)了晚間通勤與午餐時(shí)間，精準(zhǔn)搶占了用戶有限的注意力，為視??頻獲取了較為可觀的曝光度。??１，０００??ｅ〇６??８〇〇?（ｊ＜ｊａ??：?Ａｙ??３?５?１１１２?１４??０?廉?２?孅?４?癯?６＃?Ｓｉ＃?ＸＯＡ?１２＊?１４?逯?１６?痛?１８ｉｆｆ?２０＃??圖３．２美妝短視頻推送時(shí)間分布圖??三、社群內(nèi)容分發(fā)渠道??媒介環(huán)境學(xué)派奠基人麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)傳播媒介??在人類(lèi)社會(huì)發(fā)展中的地位和作用�？v觀當(dāng)下移動(dòng)社交平臺(tái)的發(fā)展，可以概括為‘‘渠??道即內(nèi)容”。正如諺語(yǔ)“酒香

員的口碑傳播，口碑信息??接收者會(huì)產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注，進(jìn)而加入社群。如“Ｌｕｃａｓ－凡”表示對(duì)美妝博主“胡賓??果Ｂｉｎｇｏ”的關(guān)注“最開(kāi)始是通過(guò)微博好友的一個(gè)轉(zhuǎn)發(fā)”，后因他帶有濃厚喜劇??元素的內(nèi)容產(chǎn)生持續(xù)關(guān)注行為并保持了較為頻繁的互動(dòng)。??第二節(jié)美妝短視頻社群的用戶留存??Ｂｈａｔｔａｃｈｅｒｊｅｅ于２００１年提出的期望確認(rèn)模型認(rèn)為，用戶在使用某一信息系??統(tǒng)后的期望確認(rèn)度會(huì)影響其對(duì)該信息系統(tǒng)的感知有用性和滿意度，而感知有用性??和滿意度繼而會(huì)影響用戶未來(lái)持續(xù)使用該信息系統(tǒng)的意愿（見(jiàn)圖４．１）。？對(duì)社群??來(lái)說(shuō)，期望確認(rèn)度的邏輯過(guò)程是：加入社群前，用戶會(huì)有一個(gè)初始期望；當(dāng)加入??社群后，用戶會(huì)形成資源消費(fèi)后的感知績(jī)效：而后，用戶會(huì)將感知績(jī)效與初始期??望相比，當(dāng)感知績(jī)效大于初始期望時(shí)，成員會(huì)繼續(xù)留存，當(dāng)感知績(jī)效小于初始期??望時(shí)，則會(huì)影響用戶的持續(xù)使用意愿。在美妝短視頻社群中，社群主創(chuàng)與社群成??員共同構(gòu)成影響用戶感知績(jī)效的因素。??廣?Ｐｅｒｃｅｉｖｅｄ????Ｖ?ｕｓｅｆｕｌｎｅｓｓ?Ｊ??￣、?＾￣＾??（Ｓａｔｉｓｆａｃｔｉｏｎ?）?Ｊ?ＩＳ?ｃｏｆｔｉｎｕａｎｏｅ?Ｊ??圖４．１期望確認(rèn)模型??一、以社群主創(chuàng)為紐帶的用戶留存??對(duì)于美妝短視頻社群內(nèi)容創(chuàng)作者而言，他們往往通過(guò)歐文？戈夫曼提出的“擬??Ｂｈａｔｔａｃｈｅｒｊｅｅ?Ａ．Ｕｎｄｅｒｓｔａｎｄｉｎｇ?ｉｎｆｏｒｍａｔｉｏｎ?ｓｙｓｔｅｍｓ?ｃｏｎｔｉｎｕａｎｃｅ：Ａｎ?ｅｘｐｅｃｔａｔｉｏｎ—ｃｏｎｆｉｒｍａｔｉｏｎ?ｍｏｄｃｌ｜Ｊ）．ＭＩＳ??〇ｕａｒｔｅｒｌｙ．２００１，２５（３）：３５１?－３７０．??２５??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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[6]時(shí)尚美妝類(lèi)微信自媒體訂閱號(hào)運(yùn)營(yíng)策略研究[D]. 王玉.安徽大學(xué) 2017
[7]虛擬社區(qū)品牌粉絲社群關(guān)系運(yùn)營(yíng)研究[D]. 韓曉丹.華南理工大學(xué) 2016
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[9]“羅輯思維”微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)策略及其效果研究[D]. 黃曉丹.暨南大學(xué) 2015
[10]移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下網(wǎng)絡(luò)社群的建構(gòu)[D]. 趙振.蘇州大學(xué) 2015



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