發(fā)布時間：2017-05-11 09:20

  本文關(guān)鍵詞：隴星品牌延伸策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：蘭州隴星沃爾凱采暖設(shè)備制造集團(tuán)有限公司是甘肅省具有一定規(guī)模的一家民營企業(yè),注冊商標(biāo)為“隴星”,創(chuàng)辦于1998年,其產(chǎn)品主要是新型采暖散熱器,自2010年開始,企業(yè)向多元化發(fā)展,產(chǎn)品涉及太陽能集熱器、電輻射散熱器、太陽能熱電聯(lián)產(chǎn)、非相變導(dǎo)熱基板、總部經(jīng)濟(jì)地產(chǎn)等領(lǐng)域,如何做好品牌管理,如何做好品牌延伸,成為擺在企業(yè)面前的一項非常重要的一項戰(zhàn)略選擇。 本文通過分析“隴星”品牌延伸的意義、必要性以及品牌延伸存在的問題,’提出了針對“隴星”品牌的延伸策略和實施措施。 本文作者作為“隴星”品牌的主要建設(shè)者和參與者,親歷了“隴星”品牌的創(chuàng)立、形成和發(fā)展的歷史,也經(jīng)歷了“隴星”品牌延伸所走的彎路。本文的研究成果對“隴星”品牌延伸具有現(xiàn)實的指導(dǎo)意義,對同類企業(yè)的品牌管理也有一定的借鑒價值。
【關(guān)鍵詞】：隴星 品牌延伸 策略
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F273.2
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-6
• 一、緒論6-11
• (一) 研究的意義6-7
• (二) 研究的方法7-8
• (三) 研究的思路與內(nèi)容8
• (四) 品牌延伸策略相關(guān)理論基礎(chǔ)8-11
• 二、隴星公司品牌延伸的必要性11-15
• (一) 隴星品牌發(fā)展的階段11-13
• (二) 隴星品牌延伸的必要性13-15
• 三、隴星公司品牌延伸存在問題分析15-19
• (一) 品牌延伸管理混亂15-16
• (二) 品牌延伸渠道混亂16
• (三) 品牌整合推廣乏力16-19
• 四、隴星公司品牌延伸策略19-28
• (一) 實行單一品牌延伸策略19-20
• (二) 加強(qiáng)品牌營銷機(jī)構(gòu)建設(shè)20-21
• (三) 優(yōu)化品牌設(shè)計21-23
• (四) 規(guī)范品牌管理23-24
• (五) 強(qiáng)化品牌經(jīng)營24-26
• (六) 規(guī)避品牌延伸風(fēng)險26-28
• 五、結(jié)論和展望28-29
• 參考文獻(xiàn)29-30
• 致謝30

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 張云;肖瑤;;從美的看家電企業(yè)的戰(zhàn)略模式[J];中國防偽報道;2011年01期

  本文關(guān)鍵詞：隴星品牌延伸策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：356975