維護海外重大工程建設品牌形象,對中國工程企業(yè)的業(yè)務拓展和我國國家形象的傳播至關重要。在海外重大工程建設場域中,我國工程企業(yè)不僅需要建立以體現組織素養(yǎng)的工程企業(yè)行為、秉持客觀公正原則的媒介宣傳導向、消除誤解和疑慮的公眾實質性參與為主要支撐的品牌形象常規(guī)維護機制,還需在危機應對中樹立全局意識,以優(yōu)良的企業(yè)社會形象來夯實社會基礎,提升宣傳效果,根據危機誘發(fā)原因來精準控制事態(tài)發(fā)展,并通過危機公關來維護企業(yè)公信力,從而為工程實施和推進"走出去"戰(zhàn)略保駕護航。 

【文章來源】：江蘇社會科學. 2020,(01)北大核心CSSCI

【文章頁數】：7 頁

【文章目錄】：
一、海外重大工程建設品牌形象維護場域
二、海外重大工程建設品牌形象的常規(guī)維護機制
    1. 體現組織素養(yǎng)的工程企業(yè)行為
    2. 秉持客觀公正原則的媒介宣傳導向
    3. 消除誤解和疑慮的公眾實質性參與
三、海外重大工程建設形象危機應對的行動邏輯
    1. 面對工程建設形象危機應樹立全局意識
    2. 塑造優(yōu)良的企業(yè)社會形象能夠夯實應對工程建設形象危機的社會基礎
    3. 提升工程建設品牌形象的宣傳效果有助于化解形象危機
    4. 危機響應需要根據危機誘發(fā)原因來進行精準控制
    5. 通過危機公關來維護企業(yè)公信力是有效應對危機的重要手段


【參考文獻】：
期刊論文
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本文編號：3560380