傳承和創(chuàng)新悖論的解決一直是老字號(hào)品牌管理研究的焦點(diǎn),基于中國傳統(tǒng)哲學(xué)的老字號(hào)傳承與創(chuàng)新研究也正成為品牌管理研究的熱點(diǎn)。本文基于陰陽互動(dòng)和品牌雙元性理論,選取安徽省25家中華老字號(hào)品牌作為研究對(duì)象,利用fsQCA方法,從消費(fèi)者視角和企業(yè)視角分別構(gòu)建老字號(hào)傳承與創(chuàng)新的雙元性構(gòu)型組合。研究發(fā)現(xiàn):第一,傳承與創(chuàng)新分別具有陰陽特征,兩者相互對(duì)立、相生、并存和互為消長,老字號(hào)品牌雙元性是傳承與創(chuàng)新活動(dòng)的情境性共存與組合;第二,品牌雙元性的實(shí)現(xiàn)有情境路徑和通用路徑兩種形式九條路徑,差異化的老字號(hào)雙元性實(shí)現(xiàn)路徑不僅"殊途同歸",而且在情境的變化中不斷動(dòng)態(tài)調(diào)整和轉(zhuǎn)化;第三,技術(shù)能力強(qiáng)而市場匹配能力弱的老字號(hào)企業(yè)傾向于通過突破型發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)品牌成長,技術(shù)能力弱而市場匹配能力強(qiáng)的老字號(hào)企業(yè)傾向于采用破壞型發(fā)展模式,同時(shí),老字號(hào)企業(yè)在一般情境下可通過穩(wěn)健型發(fā)展模式實(shí)現(xiàn)品牌成長。本文研究結(jié)論對(duì)于探索和揭示老字號(hào)傳承和創(chuàng)新"悖論"的解決機(jī)制有著重要的理論和實(shí)踐意義。 

【文章來源】：經(jīng)濟(jì)管理. 2020,42(08)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：20 頁

【文章目錄】：
一、 引 言
二、 文獻(xiàn)回顧與理論背景
    1.傳承與創(chuàng)新的“悖論”
    2.陰陽互動(dòng)論
三、 理論框架
    1.老字號(hào)傳承和品牌績效
    2.老字號(hào)創(chuàng)新與品牌績效
四、 研究方法
    1.數(shù)據(jù)搜集
    2.方法選擇:定性比較分析(QCA)
    3.構(gòu)念測量和賦值
        (1)老字號(hào)傳承。
        (2) 老字號(hào)創(chuàng)新。
        (3)老字號(hào)品牌績效。
    4.測量的信度和效度
五、 數(shù)據(jù)分析結(jié)果
    1.單項(xiàng)前因要素的充分性和必要性分析
    2.品牌績效的前因要素構(gòu)型
        (1)消費(fèi)者層面品牌績效實(shí)現(xiàn)的雙元性構(gòu)型。
        (2)企業(yè)層面品牌績效實(shí)現(xiàn)的雙元性構(gòu)型。
六、 老字號(hào)品牌雙元性路徑模型構(gòu)建
    1.老字號(hào)品牌雙元性的內(nèi)涵
    2.消費(fèi)者和企業(yè)視角的雙元性實(shí)現(xiàn)路徑分析
    3.老字號(hào)雙元性發(fā)展模式構(gòu)建
        (1)突破型發(fā)展模式。
        (2)破壞型發(fā)展模式。
        (3)穩(wěn)健型發(fā)展模式。
七、 研究結(jié)論與討論
    1.研究結(jié)論
    2.理論貢獻(xiàn)
    3.管理實(shí)踐啟示
    4.研究局限與未來展望


【參考文獻(xiàn)】：
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